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用2018业绩数据来看 连锁药店营养保健食品卖的如何?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-09
核心提示:3月5日,老百姓大药房发布业绩快报:2018年公司预计实现营收94.84亿元,同比增长26.43%;净利润4.35亿元,同比增长17.20%。
   3月5日,老百姓大药房发布业绩快报:2018年公司预计实现营收94.84亿元,同比增长26.43%;净利润4.35亿元,同比增长17.20%。
 
  3月4日,大参林发布业绩快报:2018年公司现营收 89.49亿元,同比增长20.59%;净利润5.33亿元,同比增长12.25%。2018新增门店967 家,至2018年末,拥有门店3880家。
 
  3月1日,人民同泰发布年度报告。2018年公司实现营收70.55亿元(其中零售业务约占15.59%),同比降低11.91%;净利润2.58亿元,同比增长1.44%。公司旗下直营门店数量为310家,其中哈尔滨市内门店230家,市外门店80家。其中,保健品业务实现营业收入4237万元,同比下降19.14%;保健品毛利率为45.98%,比上年减少0.95个百分点。
 
  2月25日,一心堂发布年度报告。2018年公司营收91.76亿,增长18.39%;净利润5.21亿,增长23.27%。2018年底时门店数达5758家,累计新增门店692家。来自保健品的收入占比8.06%,较2017年的8.11%有所下降。
 
  尚未公布全年业绩的益丰药房,2018年前三季度实现营收46.66亿元,同比增长36.46%;净利润3.09亿元,同比增长40.23%。截止2018年9月公司门店总数3242家。
 
  虽然营养保健食品整体在药店终端的零售增长日渐乏力,但不可否认的是, 药店渠道仍然是营养保健食品的主要销售渠道之一。 例如行业龙头企业汤臣倍健,2018年境内线下渠道(包括药店、商超、母婴店)同比增长超35%,收入占境内收入的八成左右。
 
  众所周知,2018年底到2019年初,在强大的舆论攻势和政府“百日行动”高压打击之下,保健品领域积重难返的非法宣传现象戛然而止,接下来行业的消费认知、竞争格局和市场构成都会发生巨大变化。
 
  从消费人群看,药店等线下渠道的消费群体偏向中老年人,而从产品上看功能类保健食品更受青睐。
 
  作为功能产品领域突围非常成功的汤臣倍健健力多氨糖2018年收入8.09 亿元,同比增长 128.80%,贡献公司业绩的18.6%。而健力多同时也是汤臣倍健推出的第一个“大单品”,公司2019 年更是三大单品三箭齐发,计划在大单品领跑的背景下实现全品类不断成长,为线下增长打开新空间。
 
  另外一个成功突围的“大单品”,就要提到马上上市的石药新诺威。旗下果维康维生素C产品通过药店渠道销售,2018年收入4.40亿元,同比增长33.18%,贡献公司收入的37%。果维康通过独到的“药品伴侣”商业价值定位,锁定了“有病治愈得更快更好”的消费价值,预计市场规模可超越8.5亿元,同时带动医药零售行业VC品类整体进步达到30亿元。
 
  2018年,最为业内人士关注的药店渠道政策恐怕就是国家医疗保障局发布的《欺诈骗取医疗保障基金行为举报奖励暂行办法》,其中列举的行为包括“盗刷医疗保障身份凭证,为参保人员套取现金或购买营养保健品、化妆品、生活用品等非医疗物品”等。
 
  据庶正康讯了解,药店保健品销售通常占比为8-15%,其中医保支付比例大致在10%-20%左右,由于医保实行属地管理,全国各地区人社部规定的刷卡支付范围不同,即使是同一个省各地、市都可能存在不同的医保政策。
 
  部分地区允许使用医保卡进行健康消费和购买保健品,而盗刷医保卡行为更多是由于药店管理不规范造成,因此该政策实际上对正规企业的销售行为是没有影响的。 汤臣倍健公司表示,2019年第一季度预计净利润增长15%-35%,销售较去年同期有大幅增长,从收入情况看医保支付政策对公司药店渠道未构成明显影响。
 
  但是,庶正康讯认为政策的出台仍然可能会对未来各地放开医保卡进行更多样化的健康消费存在负面影响。
 
 
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