何谓“社群经济”？在互联网时代，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户通过某种平台化的方式抱团聚合，实现兴趣聚集、沟通协作、商业变现三大核心功能。
比如罗振宇的“锤粉”，是个人影响力催生的社群效应；QQ、微信基于庞大用户基础（QQ8亿、微信10亿）衍生出的各种消费也是社群经济的集大成者，仅仅手机游戏的收入在2018年第一季度就达到217亿元！
坐拥100万销售终端
粮油巨头益海嘉里另辟新阵地
只要能把目标人群聚合到一起，再有满足刚性需求的产品持续跟进，社群经济的裂变效应将远超想象。对于快消品经销商而言，在传统渠道日渐萎靡、电商平台愈加强大的行业环境下，搭建社群不失为渠道创新的优先选项，这也是粮油巨头益海嘉里“二套网络渠道建设工程”的重要部件。
益海嘉里旗下拥有金龙鱼、胡姬花、欧丽薇兰、鲤鱼、香满园等十六个各细分领域头部品牌，是目前中国最大的小包装油生产商，生产、销售和物流网络覆盖了全国2839个县市，销售终端拥有超过100万个，渠道网络建设覆盖范围广泛。另根据益海嘉里母公司丰益国际的财报显示，2017年其在中国市场的收入达到223.92亿美元（约合人民币1500亿元），是当之无愧的“巨无霸”。
鉴于新零售渠道的潜在爆发性，益海嘉里专门整合旗下胡姬花品牌高端花生油、鲤鱼品牌风味菜籽油等高附加值产品独立运营，扩大招募尤其是有社群资源、有服务能力、有快消品经验的跨界经销商，以建立一套层次更丰富的销售网络建设体系，转换一种方式更深入的渗透进万千家庭当中。
高端品牌胡姬花+鲤鱼
社群经济的“双龙会”
而益海嘉里选择“胡姬花”和“鲤鱼”为主力的原因，是因为这两个品牌无缝衔接的社群属性：
1、食用油是家庭消费的刚性需求，稳定性和食品饮料相比具有明显优势，高端化趋势明显。
根据国家粮油信息中心发布的《油脂油料市场供需状况月报第215期》显示，2017/18年度，我国食用植物油食用消费量预计为3505万吨，年度食用植物油供需缺口预计94万吨。食用油和以家庭消费为主的社群高度契合，可以快速实现磨合并变现。随着80后、90后消费能力释放，市场主流消费观念也发生转移，“重品质、轻价格”的新主张无疑会催生高端食用油的跳跃式发展。
胡姬花花生油的历史可以追溯至1918年，传承木榨工艺精髓，其古法榨油技艺收录进青岛市非物质文化遗产名录，并入选“2018年CCTV国家品牌计划-TOP品牌” ，长期以来通过央视主流媒体提升品牌知名度，针对高品质消费人群，做透体验营销。对消费者而言，食用油消费需求明确，胡姬花已然是高端消费的优先选择。
社群经济具备聚合力和裂变性，尤其对于区域性社群的渗透传播很容易产生共鸣，并出现跨边界扩散，最终形成情感价值；对于经销商而言，其较同类产品更高的毛利率可以保障良好运作，投入产出比十分诱人。（注：源自1918，是指胡姬花商标持有人——嘉里粮油（青岛）有限公司的历史可以追溯至1918年）
此外，拥有25年历史的鲤鱼品牌系列菜籽油精选优势产区的非转基因菜油原料，传承传统小榨工艺精髓，高度保留地道菜油原香和营养，同样拥有相当大基数的拥趸和潜力消费群体。根据尼尔森市场研究有限公司零售监测显示，近三年菜油市场平均保持双位数增长，风味菜籽油平均保持20%以上增长，菜油发展前景大有可为。
2、和胡姬花、鲤鱼合作之后，经销商无需担心跨界后的陌生感，益海嘉里会同步帮你搭建世界500强公司的一整套先进的管理体系和服务模式。
购买力趋于年轻化人群，品牌忠诚度越来越分散，传统的酒商、食品商要变现自己的服务能力，整合现有渠道商资源，在不增加运营成本的情况下实现跨界营销，同时不影响原有销售渠道，从定位上转变为“高品质生活服务商”，而在益海嘉里的协助下，这种转变的门槛并不高。
比如，在大数据上，益海嘉里能够提供SAP、KDS、BW等数据库和分析工具支撑，为生意伙伴提供强大的数据服务；在业务服务上，提供先进的渠道管理经验和培训，帮助生意伙伴渠道服务团队提升渠道服务能力；在终端服务上，为生意伙伴提供益嘉人、益分销等APP工具，帮助生意伙伴搭建更好的服务终端，提高终端生意质量；在物流上，借助于益海嘉里分布于全国60多家生产基地和自有物流体系，为生意伙伴提供快速、高效的物流服务体系。
这一大段看不懂？没关系，只要记住一句话即可：您只管接了胡姬花和鲤鱼的产品，后边的流程益海嘉里会全程跟进指导！
如果您还是对社群经济没有信心，再来看一个案例：
位于山城重庆的果琳是一家水果连锁店，拥有接近1000个微信群+QQ群。果琳对社群的定义是拼团专用群，群里面不允许发言，只可拼团。果琳通过社群营销每个月能够实现几十万的收入，未来的方向是，社群资产化、社群连锁化、客户资产化。（注：该案例来源于文章《果琳“裂变”：线上销售占比25%，“门店+社群营销+社区分销”做透区域市场》，作者《第三只眼看零售》赵向阳）
一家水果连锁店可以玩转社群经济月入几十万，现在有了益海嘉里这种级别的企业加持，您还怕这事儿成不了吗？
