随着消费升级和品质需求的变化，国内的有机乳制品呈现多样化、细分化的发展趋势。其中，脱脂奶因其更具健康价值，市场潜能被无限激发，备受新中产青睐。但对于他们来说，很长一段时间内有旺盛需求却无匹配产品，直到伊利精准洞察当前新中产消费动态，适时推出新品金典有机脱脂纯牛奶。
在食品板看来，金典有机脱脂纯牛奶的出现被赋予了多重意义：不仅丰富了百亿金典的产品线，填补了有机脱脂奶的行业空白，更通过品类占位、营销联动、渠道赋能的组合拳，向大众倡导“有机轻生活”的理念。
占位机“0”风口，重新定义脱脂奶
2018年，金典创造“有机奶销售额世界纪录”，完成了从“品类首创”到“全球领先”的品牌跃升。此次推出金典有机脱脂纯牛奶，在细分领域再次精耕，占位机“0”风口。
所谓机“0”风口，机代表“有机”，0代表“0脂肪”、“0负担”。区隔于市场上已有的同质化脱脂奶，在3.8g/100ml优质乳蛋白的高端营养与0脂肪的轻盈产品力之间，金典有机脱脂纯牛奶做到了完美的平衡与兼容，不仅满足生理上的健康需求，更满足了消费者心理上的减压需求，让人时刻保持身心轻盈。
可以说，通过“0脂肪+营养”的产品力构建，金典填补了有机脱脂牛奶品类的空白，更有益于减轻身心负担，保持身心轻盈，对整个乳品市场都将产生积极而深远的影响。
聚焦特定人群，开启营销联动三部曲
值得注意的是，除了精准锁定3.5 亿新中产人群之外，金典有机脱脂纯牛奶还针对特定人群提出机“0”女孩的新概念，并创新营销模式，构建营销闭环。
在具体实施中，金典开启营销联动三部曲：第一步，邀请金典轻享有机生活大使王丽坤成为“0”感美的示范者，优雅从容、展示真我，也时刻保持归零初心；第二步，携手北京当代芭蕾舞团践行“0”感之美，捕捉艺术“0”感，推出“0”感美有机生活大片，让有机品质焕发新生；第三步，邀请时尚教主黎贝卡以“0”感美体验者的身份分享“0”感时尚心得，寄语机“0”女孩们，要始终对生活抱有“0”感，在身心的双重轻盈体验之下，成为更美好的自己。
这三种类型，不同身份的机“0”女孩，既有当红明星，又有专业人士，还有意见领袖，都是处于上升期的独立女性代表，与她们的深度合作，不仅最大限度抓住了不同消费人群的眼球，还让更多人对机“0”女孩这个概念有了更深认知。
金典X北京当代芭蕾舞团联袂演绎了一支诠释“有机生活0感美”的艺术大片
与此同时，芭蕾艺术的优雅舒展与机“0”女孩的身心轻盈异曲同工，金典以芭蕾舞者的轻盈体态构建产品力关联，并准确抓住时尚潮流，与因《舞蹈风暴》而爆红的北京当代芭蕾舞团合作，联手精心推出“0感生活套装”，通过黎贝卡平台的专属粉丝赠礼，形成了完整的营销闭环，人们在潜移默化中接触、感受“0”感之美，也获得体验有机轻生活的机会，让这一概念深入大众视野。
轻享有机生活，激发更多情感共鸣
值得注意的是，金典有机脱脂纯牛奶的营销联动，不仅为新品进行全面造势，扩大了影响力；更从生活方式和生活态度上尝试与消费者实现情感沟通，以激发更多情感共鸣。
特别对于那些机“0”女孩来说，她们重视食物对身心平衡的调和，拒绝脂肪，负担清零；她们在有机生活中时刻保持心灵的澄澈，拥有芭蕾舞者般的完美体态；她们对生活品质和自我葆有追求和梦想，愿意投入百分百的自己；她们相信，高雅与优美赋予自己的真实能量，都是轻享有机生活的一种方式。正因如此，她们更能从金典有机脱脂纯牛奶找到认同，对有机轻生活理念拥有共鸣。
事实上，这也是金典一直倡导的有机生活观的一种生动呈现。金典看来，有机生活就应该：与大自然和谐相处、感受生命律动、关注家庭幸福、超凡艺术修养，这一观点，与有机轻生活理念有异曲同工之妙。
践行“有机战略”，彰显金典格局
据悉，此次金典有机脱脂纯牛奶上市，选择在天猫超市、大润发和淘鲜达三端联动首发。通过“渠道赋能”，配合轻享有机生活大使王丽坤的明星号召力，让金典的“轻享有机生活”理念触达每一个消费者。
众所周知，当前已经进入全渠道时代，其特征就是让消费过程变得更加愉悦、更加美好。品牌文化被植入在全渠道消费历程中，不只是购买体验本身，比如便捷、省心、被照顾周全，更是体验品牌所传递的价值和生活主张，享受消费带来的幸福感。从这个意义上来说，金典有机脱脂纯牛奶的渠道创新显然做到了。
食品板认为，有机脱脂纯牛奶的推出，是金典践行“有机战略”的又一次重大布局，进一步夯实了其有机领导者的地位。伴随着新品的全面上市，“轻享有机生活”也将成为一种社会热潮，在战略高度上彰显金典的有机格局。
