可见随着我国居民生活水平的提升，乳制品消费整体呈现明显的上升趋势，疫情过后经济环境回暖，乳制品生产增长态势更加突出，为下一阶段的消费升级提供了充足物质基础。
当然，此次的消费升级不仅仅是对产品品质、口味提出了更高要求，尤其是在鲜奶领域，必得从产品力、包装、营销等多方同时发力，才能从竞争激烈的乳制品市场夺得一席之地。
当下正值春暖花开，复苏的大地也开启了新一轮的春季营销，各个品牌可谓各处奇招，各有千秋。而最让人印象深刻的，当属每日鲜语推出的的樱花限定包装。
听到樱花联名，诸位肯定不觉得新鲜，哪个产品春天还没跟樱花联动过呢，而你或许没有注意到，虽然食品饮料行业向来盛产季节限定，而乳品企业却鲜少出现季节限定款产品。
每日鲜语敏感的捕捉到了这一信息，结合春天生机勃勃的氛围，和对核心消费人群的需求洞察，勇敢尝试了樱花季节限定，以前所未见的方式将樱花的“气味”融入产品包装，避开了俗套口味融合造成的众口难调。
消费者通过擦拭标签花瓣就能闻到扑鼻樱花香气，充分调动了感官互动，创造了专属于春天的小惊喜。
比起传统“硬拗”的樱花营销，每日新语的这波创意实属高明，用包装的创意呼应樱花，切入点虽小却别有新意，引人会心一笑，成功在一众樱花营销中脱颖而出。
找准切合点：
以产品创新为圆心，借东风发力
“樱花限定包装”的创新力远不止“吸引眼球”这么简单，樱花节活动期间，作为上海 “ 最美赏樱地 ”的顾村公园迎来众多游客，每天人流巨大。
每日鲜语聪明的选择了将快闪店设置于此，以樱花瓶为基杆，奶瓶中绽放的巨型樱花树，与周围环境完美融合，既不突兀又体现出了每日鲜语新鲜、营养的特点，如此高颜值的快闪搭建，有效吸引了大批游客前来一探究竟。仅清明期间3天，就获得了22万人次的活动曝光。
此次每日鲜语的樱花限定活动，没有局限于线上宣传或者产品包装设计，而是在大胆产出限定樱花瓶的同时，联动线下一同创造热度。
快闪店借助樱花节的知名度和热度，成功实现了线下的大量有效曝光，这种热度也反哺线上，吸引了KOL和参与者的自发二次传播，让“每日鲜语”和“樱花”在这个春天形成强关联，进一步加深了受众印象。
线下体验场景链接：
抓住用户注意力，促进用户转化
同样值得一说的，还有此次活动优秀的实际转化率。不同于之前一些品牌宣传到位，转化汗颜的高开低走，每日鲜语除了品牌传播范围广，在实际转化上也没有拖后腿。
结合快闪店带来的全民热度，每日鲜语联合盒马，把顾村的标志icon——奶瓶中的樱花树，搬到了线下盒马门店，再次以高颜值吸引了消费者注意力，同步促销与现场试饮，有效实现了销售转化，让樱花联名不再是“赔本赚吆喝”。
同时，这样通过线下迷你快闪承接销售，有效匹配了目标人群，大大提高了商品成交率。让消费者对品牌形成始于快闪店颜值，陷于瓶身小惊喜，忠于高品质鲜奶的积极印象，从而提升消费者粘性，获得有效的用户积累。
红人种草扩散：
社交媒体时代，占据用户心智
每日鲜语作为深耕精致女性的高端鲜奶品牌，宣传必然要贴合目标人群，于是此次樱花策划还在目标用户习惯上下了一番功夫。经过严谨的用户调查，小红书作为当下年轻女性的必备手机应用，与每日鲜语追求高品质生活的品牌调性非常契合，小红书种草自然成为了线上营销的重要手段。
顾村公园樱花节，作为魔都潮流年轻人不会错过的热门话题，本身就能吸引众多的游客前来赏樱。KOL只需上传美照，就可以获得目标人群的关注。加上每日鲜语快闪店本身精美的搭建，用户自然生出更高好感度，实现有效种草，为樱花限定活动的销售引流。
不仅如此，由于小红书的笔记内容大多质量高、实用性强，每日鲜语选择小红书作为主要宣传阵地，保证了此次樱花营销的每篇内容都会是高质量产出，做到花式种草不空洞，削弱了传播壁垒。春日拍照技巧、春日踏青推荐、春日美食教学等等，避免了同一话题造成的阅读疲惫。
同时创建#每日鲜语樱花季#话题，积极招募鲜奶福利品鉴官，引导消费者晒出产品的新“鲜”体验，形成有效的品牌互动，引导更多人参与话题。一时间，用每日鲜语做美食、拍美照、逛美地的笔记层出不穷，潜移默化的占领消费者心智，有起到了积极有效的宣传作用。
可以说，每日鲜语通过线上线下联动，为自己独特的樱花活动创造了热度，线上引导线下，线下反哺线上，最终做到全手段覆盖，从而形成消费转化。虽然原理并不复杂，而每日鲜语的运用却可称得上十分巧妙，值得每个营销人学习。
当然，通过前文的分析我们也能感受到，以上营销的所有成果，离开了产品本身过硬的实力都将不再成立。
说到这里，就不得不介绍一下每日鲜语究竟是一个怎样的品牌。每日鲜语致力于打造“高端鲜奶新标杆”，牧场、奶源、管理，每一个环节，都坚持高标准。
严格管理奶源地，每日鲜语的牧场获得了GAP一级认证（全国牧场中仅1%获此认证）；不仅如此，国内高端鲜奶品牌中，仅有每日鲜语可宣称自己是优于欧盟标准的生牛乳（即微生物标准优于欧盟标准）；最容易忽视的管理方面，每日鲜语也没有放松，从生牛乳采集到产品上架，会经过360项管理标准全方位监控，全程2℃~6℃冷链锁鲜，以确保每一滴鲜奶新鲜、营养，让新鲜直达消费者手中。
就在2020年，每日鲜语获得了TBI年度人气品牌奖，和TPI年度最具增长力品牌奖，稳居高端鲜奶第一品牌。
