一场席卷全球的流感，将“京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏（下文简称‘念慈庵枇杷膏’）”这款“神秘的东方液体”炒至13美刀一瓶，带火了一批代购，顺便将念慈庵代理商金活医药集团的股价提高了25%。
然而，这款甜甜的、人人都喝的“糖浆”，却是一款红牌OTC药品，按规定只能在医院或药店销售。
世界“网红”
最近华尔街日报报道了这样一条新闻：“咳嗽不用怕！这个中草药剂变成了纽约客们的话题中心”，瞬间引爆网络话题。今日念慈庵代理商金活医药股价收涨幅度达到25%，期间一度涨幅高达55%。
和国内一样，今年的美国人也遭遇了强势流感，并且事态比国内更加可怕。仅仅在2018年第3周，美国因为流感或者肺炎而死亡的人数，就达到了4064人。
因流感导致的咳嗽久治不愈，则让更多躲过“死神镰刀”的美国人痛苦不堪。这时，念慈庵这款主打止咳、润肺的“东方神秘液体”成为当地人的“救命神药”。
一时间，念慈庵枇杷膏风头无两，成为当之无愧的国际“网红”。
目前，念慈庵枇杷膏在亚马逊网站上的售卖价格是13美元一瓶，约合人民币80多元。
“金活”翻身
虽然是念慈庵枇杷膏的独家代理商，但金活医药集团却“深藏功与名”，要不是这次股价暴涨，有些人还未必会注意到这家香港上市公司。
总市值刚过9亿的金活医药集团在医药企业内的确体量不大，但其代理的：京都念慈庵枇杷膏系列产品、日本喇叭牌正露丸、日本人字牌救心丸、曼秀雷敦、日本可爱的肝油丸等品牌却名头响亮，飞鹰活络油、金活依马打正红花油等产品也深受消费者好评。
不过，即使拥有多家知名品牌的代理权，念慈庵枇杷膏系列产品在该公司的地位仍然举足轻重，被其官方网站及微信号称为“重点产品”。
据金活医药2017半年报，截至2017年6月底的半年总销售额中，念慈庵枇杷膏占了42.6%。
此前，念慈庵枇杷膏的产品注册证到期，曾对金活医药的业绩造成了较大影响。直至2016年上半年新证成功获批，金活医药迅速恢复了该系列产品的全面供货，2016年念慈庵枇杷膏系列的销售额约为2.36亿人民币，占该公司总收入的56.6%。
得益于该系列产品恢复全面销售，金活医药2016年纯利润较2015年上涨约48%。
是“药”非“食”
值得注意的是，作为一款红标甲类OTC药品，念慈庵枇杷膏按照《药品经营许可证》规定，只允许在“配备执业药师或药师以上技术人员的社会药店、医疗机构药房零售”，并且“须在药店由执业药师或药师指导下购买和使用”。
可是，这款产品似乎在大街小巷都可以买得到，而且购买的时候也没人指导啊！食谈君看着手边喝了一半的念慈庵枇杷膏陷入了沉思。
恐怕不少人和食谈君一样，因为这款产品的口味甘甜类似食品，而忽略了其药品属性，以为只是一款保健食品。但这毕竟是一款药品，而且是一款“不良反应尚不明确”的中成药，在缺乏医生指导的情况下擅自服用仍然具有一定风险。
△ 食药监总局查询系统截图
造成这种产品特性不明的原因，也与京都念慈庵的营销路径有关。
念慈庵枇杷膏最常见的消费地点除了一般药店和医院之外，还有配有药师的屈臣氏和万宁。然而，这些店铺中的药师一般很少会主动指导消费者选择药品，而消费者也会下意识的忽略这些店铺配置药师、可销售药品的事实，因此弱化了产品的药品属性。
“大笑养肺、不笑浪费，宇宙养肺老字号”，吐槽大会为赞助商京都念慈庵量身定制的广告语一度被赞为“连广告都好笑”。然而，这种广告对消费者也存在一定误导作用。
在食药监局备案中查到，目前京都念慈庵品牌共有两款保健食品“京都念慈庵枇杷糖”“京都念慈庵灵芝西洋参菊花玉竹蜂蜜膏”，另有老牌产品，也就是本文的主角甲类OTC药品“京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏”。
不得不说，京都念慈庵的广告做的非常巧妙。这种“只讲品牌，不讲产品”的方式成功规避了药品宣传的不合规风险，同时，还将该品牌最深入人心的产品念慈庵枇杷膏再度隐性推销给了消费者。
好在，中成药产品也有很大的优点：虽然没有现代医学的数据明确支持功效，但也不容易吃出问题来。何况广大网友认为，这款产品缓解症状的效果还是比较明显的。
现在，它已经征服了美国人民。或许，下一次吐槽大会的广告语会是“京都念慈庵：我希望世界和平！”
