史上最严奶粉新政从今年开始正式实施，给中国乳品行业提出了新的挑战，也带来全新的发展机遇。作为“528中国宝宝日”的发起者，飞鹤乳业在冲刺百亿目标的同时，并没有忘记企业所要肩负的社会责任，彰显出中国品牌的大格局。
线上线下联动，打造行业热门事件
，围绕“528中国宝宝日”，飞鹤乳业精心部署、步步为营，通过一系列的营销大手笔，将其打造成全民热议的话题事件。
作为营销起点，北京朝阳门地铁的“宝宝心声站”，先“声”夺人；人民日报率先发文、八大地方纸媒纷纷呼应，将“陪着≠陪伴”上升到社会话题高度；5月25日举行发布会，互动H5首发，号召全民参与528中国宝宝日新鲜陪伴一小时；5月28日当天，明星打call、品牌联合、权威媒体接力陪伴体、10省市微信头条、母婴专家圈层纷纷发声。同时在石家庄、洛阳等8个城市打造“亲子陪伴空间”大型线下活动，并开启21天打卡计划，将高质量陪伴渗透到每个消费者的生活场景……
“线上+线下”有机联动，“听+看”立体传播，在飞鹤乳业的努力下，“528中国宝宝日”迸发出更为强大的能量，影响力早已经超出了奶粉领域，而是上升到社会话题的范畴。
“陪着≠陪伴”，强化“更适合”理念
数据显示，“528中国宝宝日”话题热度一直居高不下：“528中国宝宝日”社会话题参与总数突破8903.7万，微信总阅读量4.5亿+，情感视频总点击量在三天内突破1200万次，让无数读者落泪感慨……
事实上，飞鹤乳业发起的此次活动之所以如此轰动，关键就在于找准了当今社会的一大痛点：“隐性失陪”现象。虽然越来越多的家长肯花时间陪伴宝宝，但因为缺乏有效的沟通和互动，让陪伴成为了一种虚设，“隐性失陪”的社会现象愈演愈烈。正因如此，飞鹤乳业旗帜鲜明地输出“陪着≠陪伴”观点，并潜移默化地植入了自身“更适合”的理念。
在此次活动中，飞鹤乳业发起的“新鲜陪伴一小时行动”可谓一箭双雕：一方面，展示新鲜、易吸收的飞鹤奶粉，给中国宝宝成长提供“更适合”的营养；另一方面，强调宝宝探索世界的新鲜感需要父母的引导和守护，给中国宝宝成长提供“更适合”的爱与环境，从而引发广大消费者强烈的情感共鸣。
承担历史使命，彰显中国品牌格局
众所周知，2018年是国产奶粉至关重要的一年。5月23日，国务院常务会议提出包括建设优质奶源基地，修订提高生鲜乳等国家标准在内的多项措施，推进奶业振兴，提升乳品质量安全。而在“史上最严奶粉新政”正式实施的大背景下，伴随着消费升级及全面二孩政策、消费信心恢复等利好，中国奶粉迎来了难得的发展机遇。
作为中国奶粉的领军品牌，拥有56年发展史的飞鹤乳业去年完成销售额70亿元，并于日前再次荣获素有食品界“诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会金奖，成为首个获得金奖四连冠的中国婴幼儿奶粉企业，实现了市场和口碑的双赢。
与此同时，飞鹤乳业并没有忘记自身担负的历史使命。在打造国际品质、推动行业升级的同时，飞鹤乳业通过不懈的努力树立国产奶粉品牌，重拾消费者信心。正如飞鹤总裁蔡方良所说：“我们肩负国产奶粉品牌的社会责任，专心守护中国宝宝的健康和未来，为千万家庭带来希望与欢乐。”“528中国宝宝日”的倡议，就是飞鹤乳业向整个行业发出的一种讯号，彰显了中国品牌的大格局。
冲刺百亿目标，飞鹤奶粉一季度增长60%
值得注意的是，在“528中国宝宝日”引爆全国的同时，飞鹤乳业在销售市场上也势如破竹，展显出强劲的销售态势。
数据显示，2017年飞鹤奶粉高端增长超过200%，整体增长近60%。进入2018年之后，飞鹤乳业正式提出将向100亿目标冲刺，这也是国产奶粉品牌中首个喊出百亿目标的企业。对于婴幼儿奶粉而言，百亿营收是一个关键门槛，这对于打破原有市场格局具有重要意义。
2018年1-4月，飞鹤奶粉总体业绩同比增长近60%，已超计划完成百亿目标的第一阶段，在国产奶粉市场继续领跑。在与外资品牌的正面对决中，飞鹤乳业也成为中国品牌的一面大旗。
