不论是从“QQ星联手春晚明星给全国小朋友拜年”的事件本身，还是从开创行业认知的“牛奶自身产出自然富含原生态DHA营养元素”，“品质甄选”都是QQ星原生DHA纯牛奶获得妈妈信赖的理由。下面一起来看看QQ星是怎样从春节营销中“突围”并一步一步深入人心的吧！
三步走战略：
洞察妈妈群体，从圈层营销做精准传播
在春节的大传播环境下，各大品牌营销战堪称一场大杂烩。其中，儿童牛奶作为奶制品（液体乳类）市场的细分领域，从奶源、营养到口感，是80后、90后新生代父母购买时关注的几大要素。
伊利QQ星通过对妈妈群体的精准洞察，打了一套“三步走”的营销组合套拳：“明确定位、精准人群、垂直传播”，助力QQ星原生DHA纯牛奶快速抢占春节营销C位。
在产品定位上：QQ星专注儿童营养，助力宝宝品质成长。本次QQ星主打原生营养概念，由富含DHA的专利天然海藻粉喂养新西兰荷斯坦奶牛，让其产出的奶汁中自然富含原生态的DHA营养。产品以“促进宝宝头部发育，让宝宝的小脑瓜更聪明”为关键点，捆绑妈妈群体关注的“育儿”话题，让消费者对产品优势更加明晰。
定位核心消费人群：本次QQ星新年营销传播，通过对数据的分析和比对，总结出核心消费人群的兴趣标签，切入春晚及周边资源，在黄金时间段选择妈妈群体密集的社交平台进行投放及覆盖。提炼QQ星“原生高营养，新年好成长”的传播主题，简洁、精准、高效的触达主流用户群体。
明星证言垂直传播：伊利QQ星携手《春晚面对面》，借势以星爸星妈为主的明星阵容和春晚IP，在节目中以育儿话题为引导，进行嵌入式植入，带动明星说出“DHA与聪明宝宝”产品利益点，为QQ星产品证言。另一方面，“明星家庭聪明宝宝养成记”话题点与产品“原生DHA”高度关联，加持品牌信任度，树立了QQ星专注儿童营养的行业形象。
QQ星原生DHA纯牛奶在一众“宝宝专属”年货中颇得人心，其营销亮点在于：线上春晚明星带“货”，线下商超落地促销活动，将本次与《春晚面对面》联合的主视觉与产品进行巧妙的搭建，实现品牌露出的最大化。
线上线下整合联动、聚合流量，高频次的产品曝光及精炼产品信息的高效触达，实力助攻其在销售上的转化。
QQ星原生DHA纯牛奶：
专注儿童营养，从品质到创新的进击
QQ星作为“儿童专属”的优质奶制品，自然富含原生DHA的奥秘背后来自于QQ星对品质的严选：在千余个伊利牧场中选择一座限定牧场，用富含DHA的专利天然海藻粉精饲喂养2700头强壮的新西兰荷斯坦奶牛，从而保证奶牛自身产出自然富含原生态DHA的牛奶。
QQ星在品质上的层层把控是赢得妈妈信赖的关键。
自2006年QQ星品牌的创立，QQ星以“品质+创新”为双轮驱动，开创了专注儿童成长的儿童专属乳品品牌，改变了国人对于儿童营养补充的观念，QQ星秉持着一贯的高品质，通过不断深化“专注儿童成长”的品牌核心价值，多年来始终保持其在中国儿童乳制品市场的领导品牌地位。
本次春节营销，以“QQ星携手春晚群星给全国小朋友拜年”的事件切入，强势输出“春节就送QQ星，孩子喝了更聪明”的传播要点。让家长对QQ星的认可不止于暖心营销，而是回归于产品本身！
