这是腾讯智慧零售针对品牌方最新推出的“优码”业务。如果你用微信“扫一扫”，可能会发现自己进入到了一个商家小程序平台，或者弹出促销信息等。
今天，小食代尝试扫描一支屈臣氏饮用水瓶盖里的“腾讯优码”，就进入了一个屈臣氏的微信小程序，里面包含了线上会员、积分功能、商城购物等功能，还引流消费者关注该品牌的微信公众号。
也许让你感到意外的是，截至目前，这样使用了腾讯优码的饮料产品竟然有“超过30亿瓶”之多。腾讯智慧零售战略合作部副总经理范奕瑾告诉小食代，在食品饮料领域，“蒙牛、统一和东鹏特饮等商家有使用我们的优码”。
这样一个小小的二维码有什么大用处吗？
上周五，腾讯智慧零售于上海正式发布腾讯优码数字化营销解决方案。小食代在现场了解到，这家旗下拥有小程序、微信公众平台、朋友圈广告的互联网巨头，正在尝试借助“一物一码”，为包括食品饮料企业在内的品牌方“提供从产品管理到营销效率提升的一站式解决方案”。
首先，该公司认为，能够利用优码沉淀的用户数字化资产，把流量转化为购买，从而拉动销售。
以零售门店为例，“目前为止大家谈的很多是现有的客流数字化，可是这些只是增加了用户触点的积累，他并没有本质上改变门店的人流，真正的增量是什么呢？我们提出一个想法，叫做.com2.0。”腾讯公司副总裁林璟骅在会上说。
腾讯公司副总裁林璟骅
简单来说，“.com2.0的模式”就是在线下积累了用户的数字化资产后，借助腾讯的微信卡包、公众号、积分等级等能力，用小程序商城、官方导购、社交裂变等方式来扩大销售，提升复购转化。
他举例道，优衣库的公众账号有3000多万的粉丝，将公众账号和小程序绑定，让用户不仅知道品牌的信息，也能连接到订购和转化。另外，在门店里面也有各式各样的“优码”应用场景，包括了解商品信息场景，以及线下衣服断码时，可扫码联系调货送货到家。
同时，消费者觉得这件冲锋衣很好，还能分享给好友看，一起拼团购买。“拼多多能做的事为什么优衣库不能做呢？所以我们做了拼衣购和导购。我们帮优衣库吸引了门店里面还没有接触到的人，我们精准的用广告获取新的客人。”林璟骅说。
腾讯智慧零售战略合作部副总经理范奕瑾
其次，该公司认为，能够利用优码提升营销效率，提高复购率。
以蒙牛为例，范奕瑾告诉小食代，去年世界杯期间，蒙牛作为FIFA世界杯全球赞助商，拨出了2亿元的现金红包与消费者互动。为配合蒙牛的营销，腾讯拿出了优码数字化营销解决方案。除了现金红包，小程序还承载了集卡、竞猜、小游戏等活动形式。
从结果上来看，腾讯在一份通报中表示，在2018年世界杯营销活动期间，蒙牛共录得扫码总次数2.2亿，参与人数超过7000万，蒙牛更是连续两个月位列零售类小程序榜首。
腾讯智慧零售战略合作部总经理蒋杰
小食代了解到，之所以能提升营销效率，很重要的一方面是杜绝“羊毛党”。腾讯智慧零售战略合作部总经理蒋杰在会上介绍道，安全保障是腾讯优码的重要市场差异化竞争优势之一，由于腾讯优码可在营销活动中快速精准识别出“羊毛党”，所以能帮品牌商“把钱花在刀刃上”。
“我们平均为品牌主营销活动带来15%的ROI提升。以去年的世界杯营销为例，腾讯优码为蒙牛节省超过1000万营销资金。”范奕瑾告诉小食代，“我们还为东鹏特饮每年节省3000万营销资金。”
她补充道，像蒙牛的世界杯营销活动，在消费者扫码之后，可以在线上做各种各样的社交活动，从互动到红包到社交裂变，这7000万消费者的数据全部可以存留在企业平台里面，变成企业自有的数据资产。
“企业可以通过这些数据资产，对消费者进行个性化触达，提升复购。”她说，未来，除快消品行业之外，腾讯优码也将在日化美妆、母婴、车后产品、服饰等领域发挥作用。
