在食品板看来，芝士点之所以能够引发如此巨大的轰动效应，一是网红产品向来自带流量，关注度本身就很高；二是芝士点的新文案确实“撩人”，并且在整个上市过程中牢牢把握住了四个关键词：洞察、创新、势能、场景。
洞察：顺应行业趋势，加速品类精耕
在食品领域，芝士、榴莲、巧克力一直占据流行口味的前几名，其中芝士口味的产品销售额占比越来越高。
尼尔森研究发现，随着中国快速消费品市场的日趋成熟，产品创新、渗透扩张和消费升级正成为拉动乳制品市场增长的主要驱动力。芝士酸奶的走红，就是一个非常鲜活的案例。伊利精准洞察行业风向，在芝士点一年之际推出新文案包装上市，不仅是自身品质的一次升级，更标志着对芝士酸奶的持续看好和品类精耕。并且，时下正值高考季，芝士点在此时引爆新文案包装，可谓正当其时。
创新：最“撩”鼓励金句，凸显网红特质
从芝士点（知识点）的谐音命名也不难发现，其目标受众为新一代的年轻人，产品调性偏向趣味轻松。
“掌握芝士点，逢考必过”
“喜提芝士点，人生开挂”
“打卡芝士点，锦鲤护体”
“解锁芝士点，水逆退散”
此次芝士点的新文案包装，主要涵盖以上四款内容：用同样的元气满满，给不同的年轻人送出最撩鼓励。尤其是“掌握芝士点，逢考必过”，对于马上准备高考的学生党来说一“撩”即中。而对那些忙着加班、拼搏的都市白领来说，“人生开挂”、“水逆退散”同样能切实触动他们的内心。
颜值即正义，创新求共鸣。在产品同质化越来越普遍的芝士酸奶市场，芝士点另辟蹊径选择从包装上进行创新突破，以生动俏皮的网络金句与年轻消费者进行互动，强化产品网红特质的同时，也赢得了更多的情感共鸣。
势能：携手白宇开“撩”，玩转粉丝经济
为了给新文案包装的上市进行预热，芝士点携手代言人白宇魅力开“撩”，将品牌势能的威力发挥到极致。
据悉，在6月2日，芝士点精心设置高考加油站，为即将走上考场的学生党加油鼓劲。在活动现场，以集装箱为原型制作集扭蛋、礼品兑换、拍照为一体的巨型超级扭蛋机霸气吸睛，白宇人形立牌鼓励拍照人气爆棚，还有“最撩打Call天团”的快闪秀更是不断撩动现场观众的兴奋神经，创意十足的环节设置让芝士点新文案包装与高考话题紧密捆绑，彻底引爆话题传播。
值得一提的是，此次高考加油站活动，吸引了超多白宇的粉丝。使白宇成为芝士点代言人的身份为更多人所熟知，而芝士点也巧妙将“明星流量”转化为“销售拉动”，吸引了大批粉丝加入芝士点抢购大军当中，并在线上不断扩散相关信息，分享自己“邂逅芝士点”以及抽奖收获。
场景：构建消费场景，实现渠道赋能
芝士点新文案包装的开门红，无疑为后续的市场推广赢得了先机。不过，一款产品若想实现从畅销到长销，除了符合趋势、卖点鲜明之外，构建多元的消费场景也至关重要。
食品板注意到，在芝士点更换“新装”的同时，芝士点酸奶官微及白宇个人微博相继发布《白宇要你“符”获幸运》H5页面，深入了解“学生党”和“上班族”的日常生活，用诙谐幽默的答案逗趣消费者的同时，最终生成一张专属幸运符。
H5“抽符”的互动设计，让芝士点迅速制霸朋友圈，还吸引了众多网红大咖、抖音红人的支持转发。更为重要的是，芝士点通过强化加班、备考等更多灵魂拷问，进一步明确和传播了产品的消费场景，为后续销售拉动和渠道开拓提供了支撑。
业内多位专家表示，在经过了去年的持续发酵之后，2019年有望成为芝士酸奶的品类爆发年。以此次新文案包装上市为契机，芝士点有望再接再厉，用自己的表现推动品类的升级和市场的扩容。
