2019年10月23日，腾讯视频全网独播的进击青春篮球真人秀—《我要打篮球》总决赛终极之战高燃落幕，引发了年轻人的关注，冠名节目的康师傅冰红茶，也收获了极为广阔的品牌曝光度。
作为篮球文化的积极推广和普及者，从自办全国性草根篮球赛事——康师傅冰红茶燃战队3X3联赛，到冠名《我要打篮球》综艺真人秀，康师傅冰红茶不断激活球迷热爱，打造了一场又一场燃球盛宴。
作为国内冰茶饮料市场销量最大的品牌，面对激烈的市场竞争，食品君好奇的是，力压群雄，康师傅冰红茶是怎样玩转体育营销的？引领冰茶饮料市场潮流，康师傅冰红茶是如何完成口碑到销量的转变？
玩转体育营销场景
饮品业务一直都是康师傅的支柱板块之一。
康师傅2019年半年报显示，康师傅茶饮在2019年上半年共收入81.37亿，占据中国茶饮44.8%的市场，继续稳居市场首位。
据了解，康师傅饮品业务，2018年饮品事业整体收益为353.13亿元，较去年同期成长1.61%，占集团总收益58.19%。康师傅饮品的年销售总量超过了100亿瓶，平均一天卖出2700多万瓶。
这些数据足以说明，康师傅饮品，特别是茶饮在市场上的领导品牌。冰茶是国内茶饮料市场最大的品类，近几年，康师傅冰红茶一直受到年轻人的热捧，自2001年至今一直占据着冰茶市场的半壁江山。
业绩斐然的背后，离不开杰出的营销策略，那么康师傅冰红茶的营销策略到底独特在哪里？
梳理康师傅冰红茶的品牌曝光活动，我们可以清晰地感受到，康师傅冰红茶在场景的开发和强化上，对体育，特别是篮球活动的青睐。
例如，除了冠名进击青春篮球竞技真人秀《我要打篮球》，康师傅冰红茶还自办全国性草根篮球赛事——康师傅冰红茶燃战队3X3联赛。
此前，与热门网络综艺合作，康师傅冰红茶还将音乐营销玩到了极致，如打造爆红网络综艺，赞助《创造101》、《创造营2019》，共建热门IP。
而体育营销是康师傅冰红茶多元化营销的一种常用手段，在很多消费场景的开发上，利用了篮球这一媒介。如康师傅冰红茶“冰力十足燃痛快”燃战队R1SE周震南&R1SE夏之光&R1SE何洛洛，火箭少女101“山支大哥”孟美岐、Sunnee杨芸晴、Winnie紫宁，在全国多个城市，与粉丝们燃爆现场，进行互动。
当前，篮球运动已成为中国第一体育运动，是很多年轻人强身健体，表达自我，追逐梦想的活动。
透过篮球，康师傅冰红茶玩转体育营销场景，通过自办、赞助赛事或冠名综艺节目来传递品牌理念、释放体育精神，助燃更多中国篮球爱好者实现梦想，也将“冰力十足燃痛快”的品牌主张，深入人心。
深度融入年轻人生活场景
通过体育营销，康师傅冰红茶也慢慢融入到了年轻人的生活中。
首先，无论是篮球这一体育活动，还是网络综艺真人秀，他们都具备了吸引年轻人注意力的天然特性。
《我要打篮球》是为年轻人打造的一档真人秀节目。幕后团队花了四年多时间了解篮球和打篮球的年轻人，认识到了80、90后的青春故事，也感受到了他们热爱篮球，背后的努力拼搏和精神坚守。
所以节目设置上，节目组力求以年轻人的特质和注意力为主。由李易峰、邓伦、林书豪、杜锋四位当红艺人与篮球巨星，在节目中组建两大阵营，网罗全球热血篮球少年。以3V3和1V1为基础，通过海选预备、战队对抗等多样组合赛制，打造属于中国自己的超级篮球明星。
康师傅冰红茶通过冠名，与年轻人一道，见证了整个比赛过程，收看了一场激情、梦想、青春且动力十足的篮球盛宴。康师傅冰红茶燃战队代言人R1SE也受邀到了节目现场，见证了由邓伦、林书豪带领的”电光飞侠“战队赢得决赛总冠军。
康师傅冰红茶，通过陪伴年轻人一起成长，更大程度地与年轻人形成心理契合。这恰恰也与康师傅冰红茶一直强调年轻化的品牌调性，不谋而合。
纵观冰茶产品种类，在激烈的市场竞争中，康师傅能做到引领市场，受到年轻人的追捧，正是做到了以年轻人为中心，让康师傅冰红茶，在潜移默化中，离年轻人的生活更近，离年轻人的心理更近。
这也就不难理解，无论是产品的口感包装，还是品牌的曝光，康师傅冰红茶总是力求做到青春洋溢，火力四射，将阳光、时尚、个性做到极致，将年轻人“燃痛快”的青春宣言，进行到底。
高度拓展品牌形象内涵
深度融入年轻人生活场景，决定了康师傅冰红茶品牌的情怀。
作为《我要打篮球》节目的总冠名，康师傅冰红茶成功将节目的影响力，转化为对品牌的曝光和价值，实现了网络综艺与品牌曝光的双赢。透过体育营销场景传播，康师傅冰红茶成功地把握住了年轻人的注意力经济。
从节目开播以来，康师傅冰红茶就紧跟节目热度，不仅在节目现场担当比赛选手们的水分供给站，更凭借独特的品牌符号、精准的内容营销和丰富的营销场景与节目产生交集的同时，成功将品牌印刻在年轻人的脑海，让产品进入年轻人的生活。
与此同时，通过篮球与综艺节目，康师傅冰红茶让年轻人不仅仅看到了自己，也认识到了一个个人物故事，切身感受到了他们身上那种激励大众热血拼搏的精神。
康师傅冰红茶，为广大篮球迷开启了一场又一场燃球盛宴，激活球迷热爱运动，享受运动的刺激和趣味，也传递出了现代年轻人应该有的特质，以及背后拼搏、奋斗和坚持的精神力量。
这恰恰是康师傅冰红茶借助体育营销，抢占市场先机，所表达出的品牌温度。也是区别于其他产品的独特内涵，形成了康师傅冰红茶品牌的无形资产，具有高远影响的效应价值。
任何产品，没有什么比抢占目标人群的精神高地，达成精神上的高度契合，更难得了。康师傅冰红茶在体育营销上的实践，辅助音乐营销等多元化营销手段，持续保持知名度和美誉度，引领口碑和销量，便不足为奇了。
