近日，恒天然安佳与大英博物馆一系列跨界合作的联名款产品正式落地，其中包括两款精心设计的艺术牛奶礼盒。一款礼盒以马约里卡陶盘为设计灵感，采用多种工艺将马约里卡陶盘的花纹复刻到了礼盒包装和随箱附赠的杯子上。
据介绍，该款马约里卡陶盘制作于公元1500-1530年意大利，在其中间是一个女性的形象，盘子的凹面装饰有蓝色、白色、有光泽的三角形，形成错视立方体，十分精美。
而另一款礼盒的灵感则来源于荷兰艺术家的油画，这幅水彩画是荷兰艺术家扬·梵·海以森设计的浅篮子里的两个花卉装饰之一。他一生都住在阿姆斯特丹，受到父亲的训练，是一位杰出的画家，以出人意料的细节花卉画作而闻名，对物体的细究显示出他对细节的关注。
恒天然大中华区总裁朱晓静说：“作为大英博物馆授权合作的品牌，恒天然安佳期待通过丰富的典藏，为安佳的产品注入更多艺术内涵，让牛奶不仅仅是饮品，更成为文化与情感的联结载体。以一种更有温度的艺术接触方式，真正将艺术融入生活之中，充分将人类文明的历史积淀与百年安佳不懈追求品质的理念相结合。”
此外，安佳还将创新的目光投向了大英博物馆的镇馆之宝路易斯棋，推出了路易斯西洋棋棋子瓶日日鲜牛奶，完美复刻国王、王后、骑士、士兵等6种国际象棋角色的瓶盖。
“小小的奶瓶充满了收藏价值和生活哲学——棋盘上的每一步，寓意安佳鲜奶带来的‘新鲜每一步’，而每一个人都是生活中的‘新鲜艺术家’，生活也可以因为新鲜而变得更艺术。”安佳方面介绍。
据了解，安佳“路易斯棋子瓶”7天持续推新，活动期间每天的棋子瓶盖不重样，只要集齐一套32枚，还有机会获得英国往返机票。
恒天然安佳方面表示，这个活动机制体现的“习惯养成”策略，能够鼓励消费者“对品质生活标准化的一贯追求”。通过可收集的系列瓶盖，不但有效激发了市场消费热情，有助于培养中国消费者每天饮用牛奶的习惯。
此外，恒天然定制化的营销手段也为其他企业更深入地融入中国市场，探索C2M等新商业模式提供了全新的借鉴。
恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉表示：“如今越来越多的消费者开始注重艺术生活、人文体验和文化消费，和大英博物馆的联名产品正是在这种消费潮流下应运而生的产物，它创新的艺术展现方式，不仅带来了全新的消费体验，更让中国消费者可真切的感受到艺术与生活融合的魅力。”
据介绍，此次恒天然安佳和大英博物馆的跨界创新营销也得到了市场和消费者的认可，路易斯棋子瓶系列安佳鲜奶的销量同比去年达到了两位数的增长。公司方面表示，安佳将在创新的路上持续迈进，相信未来会给广大消费者带来更多可能。
