原来，这只“青蛙”就是在金龙鱼新米节刚刚C位出道的“生态蛙”。作为以生态大米为目标的金龙鱼新米体验官，“生态蛙”在工厂和田间大秀自己的土酷舞步，还把舞台搬到了抖音上。不仅带火了金龙鱼的首届“新米节”，也让消费者感受到了浓浓的丰收喜悦。
开辟抖音营销新阵地，
加强与用户粘性
金秋十月，神州大地一派丰收景象。10月19日，第一届金龙鱼新米节拉开帷幕。本次新米节的主题为基地稻香、乐享新鲜，通过传递来自蟹稻共生的生态种植基地刚收割的新米香气，不仅在覆盖全国的销售渠道来邀请用户体验尝鲜本季新米，更利用新媒体传递丰富的喜悦。
近年来，短视频平台的飞速发展，也让金龙鱼敏锐察觉到了这一流量窗口。短视频快节奏，高能点密集，方便随时观看的特点吸引了大量年轻用户，培养了很强的粉丝粘性。据字节跳动算数中心2019年1月发布的《2018抖音大数据报告》显示，抖音目前有2.5亿日活跃用户，抖音视频的日均播放量超过400亿。作为用户规模、平台活跃度和商业价值兼具的优秀传播阵地，抖音自然也成为了金龙鱼大米的营销新阵地。
借助头部短视频平台的优势，金龙鱼以“新鲜出稻新米节”作为全民任务主题，定制贴纸能够有效调动用户参与热情，为抖音用户进行自由创作提供了发挥空间，让品牌以一种润物细无声的方式与年轻人的生活节奏产生强关联，收到了4.8万个的互动参与视频，并收获了过亿次的播放量。这不仅使得品牌活动广泛触达了更多消费者，也通过趣味传播加快了品牌年轻化的步伐，让更多年轻受众对金龙鱼品牌有了全新的认识。
优质稻米，打造大品牌高质量名片
在全民消费升级的当下，消费者对大米的要求也进一步提高，除了美味与口感，还要更加的健康无添加。近年来，一些“毒大米、陈化粮”事件频频曝光，大米的安全和品质获得了极大的关注。
作为千亿粮油巨头品牌的金龙鱼，历经32载风雨征程，逐渐包围了14亿中国人的餐桌。金龙鱼大米从2009年上市至今，已经有超过十年的积淀，形成了从源头锁定品种原粮的订单农业、精深加工到全渠道销售进行全链路管理经验，采用优良品种、优质产区、优化种植技术、优质优价收购的“五优定单农业模式”，确保消费者口中的每一粒米，都是来自基地的当季新米。
此外，金龙鱼还通过对稻谷“吃干榨净”式的精深加工，除了将稻谷产出优质大米以外，还通过把主要废副产品进行再利用，独创了“益海嘉里水稻循环经济模式”。如稻壳用来发电，节约能源，减少二氧化硫等污染气体的排放，燃烧剩余的稻壳灰，则可被用来提取白炭黑、活性炭、多晶硅等高附加值产品，减少了残渣废物排放。另一项副产品米糠则被用来榨取高营养价值的米糠油、米糠粕。凭此产业链创新技术，金龙鱼还获得中国粮油学会科学技术进步奖一等奖。在食品君看来，这不仅在行业内具有引领示范作用，对大米产业未来的发展也产生了深远的影响，是真正身体力行实践了国家及行业的号召，而这种绿色经济的理念，也将会通过金龙鱼新米节传递给广泛的消费者。
“新米节”IP，助推大米产业发展
今年以来，习近平总书记对制止餐饮浪费行为作出重要指示。对于餐饮浪费现象，他用了八个字作评价：“触目惊心、令人痛心！”最近一段时间，“浪费粮食可耻，吃播大胃王该不该禁止？”、“餐厅推出N-1点餐模式，10个人点9个菜”等话题频频登上微博热搜。一夜之间，处处都在节约粮食，人人都在拒绝浪费，关心粮食和蔬菜成为全民话题。
除了食用环节的浪费以外，行业过度加工造成的浪费也是触目惊心。为此新修订的《大米》（GB/T1354-2018）国家标准也已于去年5月1日正式实施。与2009版《大米》国家标准相比，新标准通过调整大米等级、杂质最大限量等指标，倡导适度加工，引导节粮减损和健康消费，使大米生产适应我国当前绿色发展理念，旨在改变目前市场片面追求精、白、亮，过度加工造成碎米多、能耗大，且营养物质流失多等怪现象，适度加工、保留营养已成为大米行业的大势所趋。但对大多数普通消费者来说，辨别新旧米及大米品质并非是一件容易的事，选择值得信赖的大品牌成为人们省时省力的首选。
而金龙鱼首届新米节的举办，对整个大米行业来说都是一次重要的探索。新米节期间，金龙鱼不仅为消费者提供了价格实惠高质量的大米产品，还通过抖音平台、线下消费者互动，将金龙鱼“适度加工”的理念传递给广大的消费人群。让全年龄段的用户在参与互动、享受新米节快乐气氛的同时，也对粮食产业有了更为深刻的了解，正迎合了当下全民“认识粮食、节约粮食”的时代趋势。
作为一个可持续发展的大米品牌节日，新米节IP已经成为积极推动大米行业先前的重要一步。首届新米节的成功举办，也将为未来延续这一节日传统开了个好头。生态蛙作为新米体验官，在未来举办的节日中，还会带来更多有趣的舞蹈，有趣的活动，也希望更多消费者能够持续关注金龙鱼大米发展。
