今年“双12”，QQ星与英雄品牌进行深度的跨界合作，打造英雄墨水形态的QQ星产品礼盒，推出许诺神器“墨水奶”，强势上线京东商城。
这是继QQ星联名上美影推出盲盒后，QQ星向文具圈的一次跨界。外界不禁好奇，黑科技“墨水奶”有什么跨界新玩法？爱“搞事情”的QQ星到底打的什么算盘？
老字号品牌新玩法，QQ星跨界文具圈
近几年，90后、00后成为主流消费群体，个性化和趣味化潮流是他们追求的消费理念。
QQ星精准定位目标客户的需求，为了让消费者吃得有趣，喝得个性，顺势推出QQ星“墨水奶”。
那么，QQ星"墨水奶"有什么新奇之处呢？
首先是产品包装，QQ星联名礼盒采用墨水蓝的外包装，上面印有slogan“自古英雄出少年”。蓝+白+黑的配色，浓浓的复古风，既有书生气又不乏少年感。
在产品内容上，QQ星&英雄联名礼盒中包含吸管钢笔、联名墨水杯、可食用画纸、联名款英雄钢笔和酸奶味墨水。
等等，酸奶味墨水？
没错，本次QQ星&英雄联名"墨水奶"，是一款酸奶饮品，采用新西兰进口奶源，添加桑葚苹果果酱，以大自然的颜色，呈现出天然墨水色，墨水自带奶香。
此外，墨水奶中的进口乳酸菌还有助于呵护肠道，让你喝出一肚子健康“墨水”。
那么，这款墨水奶该怎么玩呢？
第一步，用吸管钢笔蘸一下QQ星酸奶味墨水，在可食用纸上给自己“画个饼”，实现承诺神助攻。
第二步，把承诺一口吃掉，“纸上谈兵”一样能当英雄。
第三步，表个决心，将QQ星"墨水奶"一饮而尽。
借助这一黑科技"墨水奶"，消费者可将心中所想通过"墨水奶"输出，写一笔，“奶”一口，让承诺不再停留口头，而是落到纸上，流入胃里，吃到做到，“奶”英雄也。
真"网红"，QQ星打造跨界2.0时代
近年来，越来越多品牌开始跨界，星巴克卖杯子、大白兔卖润唇膏、故宫卖彩妆......各大品牌开始将触角伸向不同领域。跨界产品在吸引消费者目光的同时，也收获了不错的销量。
那么，如何在众多跨界产品中打出差异化呢？
此前，RIO和英雄联名推出“RIO英雄墨水鸡尾酒”，通过经典的英雄墨水作为鸡尾酒的外包装，并喊出“只要肚子里有“墨水”，我敬你是英雄”的口号。
众所周知，英雄品牌是名副其实的民族企业，英雄钢笔作为几代人的记忆，承载了无数国人的情怀。“自古英雄出少年”，这与见证了一代“少年”长大的QQ星不谋而合。
有了品牌价值做背书，QQ星"墨水奶"升级玩法，鼓励消费者用英雄写下“英雄”，立下flag，喝到肚里，喝出个性，喝出独一无二。
不仅如此，QQ星"墨水奶"还为消费者模拟多重消费场景，喝下QQ星，“不放鸽子，不拉黑，争做英雄小姐妹”，“不吵不闹，相亲相爱多欢笑”，“不早退，不迟到，年终奖金不会少”。
在2020年年终之际，你是否还有未完成的愿望、未实现的承诺、未说出口的话？"墨水奶"许诺神器鼓励消费者立下flag，让承诺吃到做到，在满满的仪式感中，通过与消费者互动的方式，为消费者提供情绪价值。
趣味性十足的QQ星"墨水奶"满足了交友出行、家庭聚会、年终总结等多重场景需求，开发了产品“社交货币”的属性，更加贴近年轻人的生活，“网红”气质飙升。
在食品君看来，QQ星"墨水奶"可吃、可玩、可写、可喝，颠覆了传统意义上“奶”的概念，是对产品内容和饮用方式的一次全面升级，也是一次跨界合作从最初的基于包装形式的品牌合作，到深入产品玩法的探索，将跨界联名推进到2.0时代，成功抢占C位。
不断突围，QQ星怎么这么能折腾？
其实，本次跨界联名并不是QQ星第一次“搞事情”。
今年9月，QQ 星与奈雪的茶联名，推出一款极具创意的奶嘴瓶酸奶新品。作为“年轻人的打卡聚集地”，奈雪的茶的消费者正是QQ星的目标用户。
上个月，QQ星还联合上美影，借助黑猫警长、齐天大圣、葫芦娃经典动画人物IP，推出了盲盒奶。玩了一次集盲盒、联名、二次元等为一体的营销，通过拆盲盒的方式，为消费者创造沉浸式体验。
QQ星怎么这么能折腾？
根据《2019中国潮流消费发展白皮书》，90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军，消费规模占比达八成。
此外，2019年线上中国品牌市场占有率达到72%，其中医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场规模同比增幅位居前三。
如今，国产品牌不再是曾经的土味代表，而是一路晋升，成为年轻消费者力捧的国潮。
QQ星选择与英雄品牌跨界合作，正是借着“国潮”的东风，通过刺激年轻消费者的兴奋点，不断拉拢泛年轻化人群，抢占年轻一代消费市场，为产品引流。
本次推出的QQ星"墨水奶"礼盒，立足礼盒内容和“脑洞”大开的玩法，也是带来满满的话题，先声夺人，瞬间抓住无数年轻人的眼球。“吃到做到，”奶”英雄也”，有话题有记忆点，在互联网持续发酵。
QQ星"墨水奶"凭借年轻化、泛娱乐化的特点，让消费者在自己的社交圈玩出个性，为消费者带来跨界新体验。在缩短了品牌与用户之间沟通距离的同时，也悄然打入年轻消费者群体。
而打着“自古英雄出少年”这一slogan，一方面可以强化品牌形象，将"墨水奶"的产品价值提升一个高度，另一方面也使QQ星能以更年轻化的方式进行传播。真正做到品牌概念相交互，用产品驱动传播。
可以说，本次跨界联名，QQ星提升了品牌声量，实现跨界品牌用户互补，达到了1+1>2的效果。
在食品君看来，QQ星始于少年，却不止于少年。本次跨界联名更是一次破次元合作，QQ星墨水奶基于产品内容的新玩法，将跨界合作升级到2.0时代。QQ星不再是儿童专属产品，更是年轻一代的选择。
不断“打怪升级”的QQ星，相信未来会带给消费者更多的惊喜。
