对于广大食品企业来说，春节是中国最重要的传统节日，也是兵家必争之地，这一不见硝烟的战场，决定着各大食品企业新一年的战略布局和未来走势。在“八仙过海、各显神通”的春节大战中，如何让产品脱颖而出，抓住消费者的眼球，就成为“春战”的重中之重。
作为“奶酪第一股”的妙可蓝多，在刚刚过去的牛年春节大战中，凭借一系列高能营销，全面抢占品牌营销的有利位置，通过一道道“奶酪美食”治愈人心，唤醒了大众对“阖家幸福”的共情，也赢得了业内的一片赞誉。
打造高能营销
实现品牌高占位
食品板了解到，这次春节大战，妙可蓝多以#酪酪幸福年#为主题，抓住过年期间大众的情绪变化，运用创意内容和达人，在热门媒体平台全面出击，与用户进行全场景沉浸式沟通。
这次妙可蓝多的营销内容层层递进，主要围绕以下几大主题展开：“准备回家时”小红书达人种草年货礼盒，打造节庆送礼新选择；下厨房掀起年夜饭创新菜谱PK赛，派发多份“芝”味好礼，累积过年期待；“春运回家时”打造奶酪主题列车和欢乐回家路、温暖新年味、智斗熊孩子、欢聚朋友圈4大春节场景海报，线上线下联动，点燃过节的热情；“过年团聚时”发动抖音达人共创短视频，带热话题#酪酪幸福年#。通过一系列高能营销，妙可蓝多实现了品牌高占位，更增添了幸福年味。
扩大奶酪品牌声量
种草更多消费者
通过朋友圈广告、下厨房APP以及抖音达人内容共创搭建妙可蓝多线上传播矩阵，使得品牌理念和产品卖点辐射到更多潜在消费人群的同时，实现了刷屏式占位，抖音平台和下厨房APP的曝光量都已超过千万，幸福专列H5线上朋友圈广告的曝光量也高达百万。同时，还为烘焙奶酪、芝士片为代表的家庭餐桌产品以及金装奶酪棒、汪汪队奶酪棒为代表的休闲产品不断创造话题，提升品牌认知，推动品牌势能顺利延续至销售端，深度种草目标消费者，转化为后续购买力。
不仅如此，通过这一系列大众化营销，妙可蓝多更实现了走心传播，巩固品牌声量的同时，也凸显了品牌的温情力量，建立用户心中较为高端的品牌形象。这次切入春节送礼的契机，不仅把奶酪美食送入千家万户，更强化了消费者“奶酪就选妙可蓝多”的心智认知。
追求极致体验
锻造妙可蓝多高品质
在营销全面开花的同时，妙可蓝多也始终不忘将“用工匠精神，做极致产品”的核心价值观放在第一位。如今已成功打造出妙可蓝多奶酪棒、马苏里拉奶酪等多款明星产品，深受广大消费者喜爱。
2019年618和双11期间，妙可蓝多荣获天猫平台烘焙芝士新类目No.1；同期荣获京东平台奶酪黄油品牌No.1。2020年618期间，妙可蓝多再度荣获天猫平台烘焙芝士新类目No.1；同期，荣膺京东平台“品牌综合实力榜——奶酪黄油实力榜”第一。此外，据东方快消品中心最新发布的2020年超200个大快消品类线上/下“TOP金品榜”数据显示，妙可蓝多在线下及线上儿童奶酪品类中均排名第一。多项殊荣，无疑是对品牌影响力、产品品质保证最好的说明。
小结
2020年，演员孙俪正式成为妙可蓝多品牌代言人，品牌与孙俪的好妈妈形象无缝衔接，精准的代言人选择势必会不断提升妙可蓝多用户对品牌的关注度与信任度。
2019年，中国乳制品的市场规模约为4196.3亿元，其中，奶酪的市场规模为65.5亿元，约占整个乳制品市场的1.5%左右。虽然目前在中国市场，奶酪还没有成为大众级消费乳品，但却是乳品中增速最快的细分品类，被称为乳制品行业的“最后风口”。而短短几年，妙可蓝多也凭借稳健的生产布局、极佳的品质、高品牌美誉度等优势发展成为中国奶酪行业的佼佼者。
食品板认为，作为“奶酪第一股”妙可蓝多，其市场份额、品牌影响力和竞争力都还有很大的提升空间。而对于品牌营销而言，如何在注重产品品质的同时，不断塑造良好的品牌形象，不断提升品牌认知度和美誉度，增强品牌竞争力就显得至关重要。
