凡事都有两面性，企业做营销也一样，有顺理成章的正派“好”营销，自然就也有玩出花样的“坏”营销。
坏字之所以要打上引号，是因为这些营销不是真的不好。
它们同样达到了营销目的，甚至有些企业凭此手段取得了十分良好的营销效果，只不过，这些营销手段的表现形式，看起来有点“坏”。
“碰瓷”式营销
此碰瓷非彼碰瓷，并不是说一个企业去通过碰瓷的形式讹诈另一个企业，而是指，相对更为弱小的企业，制造自己和大企业的冲突， 如同碰瓷者一般，利用大企业的声量和人们对“弱势群体”的同情感，来强行提升自己企业品牌的声量 。
例如频上热搜的瑞幸，就是靠这一手“碰瓷”营销热起来的。
瑞幸虽然是新品牌，但其背后势力还是很强大的，出生就带着10亿现金。
而自从上线开始，瑞幸就一直在做两件事，开门店和怼星巴克。
烧钱开店的同时，瑞幸也烧钱在app上，给所有新用户送一杯免费咖啡，可以说瑞幸的钱，绝大多数都砸在了实业上，对于营销造势，除了请张震和汤唯代言外，基本上没花什么钱。
为什么呢？瑞幸写了一封公开信，公开diss星巴克的“垄断行为”，把自己描述为一家被压迫剥削，但有勇气站出来反抗的小企业。
这封信一出现，各大媒体纷纷转载，蹭着星巴克的大流量，瑞幸的知名度也暴涨。
业内人士能看出“碰瓷”的猫腻，但在普通消费者眼里，瑞幸简直就是一朵有骨气的白莲花啊，仔细了解一下，第一杯咖啡还免费，良心咖啡啊，app立即下载，赶紧尝尝咖啡。
就写了“一封信”，瑞幸知名度也有了，app也下载了，有声量有转化花钱少，就一次营销而言，这简直就是神仙操作。
但从理性角度分析，这样的营销虽然效果卓越，但还是有点点“坏”的。
首先来讲，星巴克并不是真的垄断行为，但是瑞幸一直单方面追着咬，让星巴克陷入了一个两难的境地，回应也不是不回应也不是，只能眼睁睁看着自己流量被蹭，名声被辱。
有意思的是，瑞幸的“碰瓷”营销，也并不是第一次了，其创始团队有着神州专车的人员血统，而早在2015年，神州专车就玩过“碰瓷”营销。
当年专车大战正火时，神州专车集合了吴秀波、海清等明星，拍了一组名为“BeatU，我怕黑专车”海报。由于海报直接传达了“Uber专车是黑车”的讽刺和指责，一时也引起了大批舆论的反攻，甚至有人声援Uber说要删掉神州专车。
转折光速来临，神州专车火速道歉，事件也逐渐平息。
同样以小博大，付出的代价只有一句道歉，这就是“碰瓷”营销的强大之处。
简单来说，“碰瓷”营销，就是以小博大，将自己立于“弱势方”，依靠蹭流量来迅速提高自身热度，适用于小型企业。
其优点是相对其他营销模式花销更小，热度提升快，缺点是容易引起“知情者”的反感甚至围攻，所以把握好尺度，是“碰瓷”营销的要点。
自黑营销
有黑别人的“碰瓷”营销，自然也有黑自己的自黑营销。
例如大家都知道的麦当劳改名金拱门事件，就是很棒的自黑营销案例。
诞生于1955年，全球门店超36000家，长期雄踞全球快餐连锁第一品牌的麦当劳，在深耕中国市场多年后，选择了让权，麦当劳自身从大股东变成了小股东。
按照国际惯例，麦当劳中国成了特许经营商，但虽然商标可以继续用，名字还是要改一下的。
而新名字，本可以起名“信麦”“麦记”等正常一点的，但剑走偏锋，麦当劳中国更名成了乡土气息十足的“金拱门 ”。
这就好比，你看到了一只来自澳大利亚的雄狮，你本以为它到中国后会叫个李尔王麦克雷，但是它居然告诉你它自己起名叫李狗蛋。
凭借麦当劳自身的影响力，这件反差极大的自黑改名事件，转眼火遍全媒体。
更名相关的文章曝光量高达90亿次 ，这意味着，平均每个中国人会看到6篇改名金拱门的相关文章 ，这个传播量，堪称奇迹。
除了金拱门，汉堡王也很爱玩自黑营销，汉堡王坚持火烤汉堡，所以每家汉堡王店面都会有明火出现，而这也增加了失火的概率，汉堡王也的确因此店面起过火。
但汉堡王非但没有隐藏店面起火事件，反而是将灭火现场大张旗鼓的印成了海报，并配文表示，我们是真的用火烤，不信你看。
这一波操作不但强调了自家产品特性，还用幽默的自嘲狠狠赚了一波眼球与关注。
相比“碰瓷”，自黑营销更需要利用品牌自身的知名度，建立在一定声量的基础上，利用幽默的自黑自嘲来博得受众的喜爱。
自黑营销的优点同样是营销成本低，但更相比之下，更需要品牌会抖机灵。
擦边球
食色性也。
所谓擦边球，想必，我不说，你也懂。
叫个鸭子，就曾经用过这一手段，也的确引起了极大反响，但引来极高关注的同时，也带来了不少争议，一部分人士认为这是很有意思的营销手段，以往都是女色诱人，少有见到男色营销的。
但也有部分人认为，物化男性，内容不堪。
事件被广泛宣传后，叫个鸭子的也被责令整改，品牌方也积极配合了。
擦边球的办法，可以用，但是一定慎用，这一手段必定引发争议，也容易玩火自焚。
小结
就营销本质而言，只要达到了宣传目的与效果，就是成功的，但今天提到的几种方式，显然在表现形式上，略微“坏”了一点，但只要注意尺度，就是ok的。毕竟，不管黑猫白猫，抓到耗子，就是好猫啊。
