11月5日，首届中国国际进口博览会在上海召开，作为世界十大乳品企业之一的荷兰皇家菲仕兰参展。荷兰皇家菲仕兰管理委员会主席、菲仕兰合作社董事会主席弗兰斯·库伦切斯 (Frans Keurentjes))亲自带队参展，并在接受媒体采访时表示：“菲仕兰致力于为世界提供更好的营养，给奶农带来更好的生活。同时，菲仕兰也宣布：引进更多的产品进入中国市场，包括高端奶粉。
据本报记者现场了解，菲仕兰合作社的历史到现在已经有将近150年，目前有19000名奶农，23000名雇员，公司年营收120亿欧元，其中，菲仕兰中国业务收入占菲仕兰总体收入的15%左右。
△荷兰皇家菲仕兰管理委员会主席、菲仕兰合作社董事会主席弗兰斯·库伦切斯( Frans Keurentjes)在接受媒体采访
构建全产业链体系 坚持可持续发展
库伦切斯表示，可持续发展是菲仕兰的使命之一，自家牧场的世代传承决定了既要看当下，还要看到更加长远的未来。无论从业务模式，还是可持续性方面，都有完整的战略规划，具体体现在合作社的运营模式，每名奶农既是原奶供应商又是公司的老板。
在这一模式下，奶农高度严守菲仕兰完备的质量体系Foqus，拥有“从牧场到餐桌”的全产业链体系，每一个环节都对安全和质量抱着同样的态度，菲仕兰由此赢得世界各国消费者对产品品质的长期认同。
满足消费升级需求 与中国共享未来
这次是库伦切斯第四次来到中国，第二次来到上海。在谈及对首届进博会时，他表示：“非常有幸参加了进博会的开幕式，并且聆听中国最高领导人的主旨演讲,我觉得这个演讲非常乐观也非常有帮助。不管对于公司还是个人来说，中国开放的姿态让我们感到非常受鼓舞，也感受到了更多的支持，我们有坚定的信心跟中国政府和中国市场建立非常友好的关系，能够把我们的优势发挥出来，给中国消费者带来更多优质的产品和服务，同时分享菲仕兰的知识和经验。我对未来充满信心。”
面对中国消费升级趋势下人们对高品质、多元化产品的需求，菲仕兰将进一步加大投入，致力于同中国奶业同行开展更紧密合作，共同探索中国奶业发展的新未来。库伦切斯表示：“首先，我们希望把更多的优质产品带到中国，除了进一步强化在婴幼儿营养品类的优势地位，还将在运动营养、老年营养方面推出更多顺应行业和客户需求的新产品。”
据悉，菲仕兰在推动中荷奶业交流上卓有成效。2013年菲仕兰与中国农业大学、荷兰瓦赫宁根大学共同发起的中荷奶业发展中心，在推动中国奶业的可持续发展方面多方活动;2018年10月，菲仕兰还启动了在中国的中荷奶农结对帮扶项目，派出荷兰奶农在安徽临泉进行一对一交流与帮扶，帮助三家中国牧场提升管理，提高奶牛养殖技术;作为“农业起家、奶农持家”的奶农合作社制企业，菲仕兰深知农村发展对奶业的巨大影响与推动作用，为此，菲仕兰响应中国政府倡导的“精准扶贫”理念，与中国扶贫基金会携手启动“菲仕兰乡村振兴基金”，以“造血”式扶贫强化赋能中国农村和奶业发展。
实施渠道下沉战略 两款产品业绩达预期
在产品方面，通过本次进博会，菲仕兰展示了丰富多样的产品，包括口感极佳易于操作的迪比克喷射奶油、高蛋白的Vifit运动营养品、富含钙质且不添加糖和人工香精的Yazoo乳饮料、完美融合美味可可和醇香牛奶的Chocomel巧克力奶等。此外，菲仕兰还将在餐饮渠道上持续发力，在儿童奶酪、天然干酪、奶油等领域加大投入，并积极寻求跟国内企业的合作，实现多元产品的本土化生产和更广泛的销售。
在接受媒体采访时，菲仕兰中国业务集团董事长高瑞宏(Rahul Colaco)表示，中国市场业务收入约占菲仕兰总体收入15%左右，地位十分重要，下一步将在美素佳儿稳步增长基础上，通过引进更多全球化品牌，迎合中国市场消费升级，满足更多消费者对优质乳品的多元化需求。
“美素佳儿”和“Dutch Lady子母”两款产品的业绩是否能达到今年预期?对此高瑞宏强调，菲仕兰不是上市公司，因此一些详细的信息并不会对外公布，但是，今年这两款产品基本能达到预期，因为，皇家美素佳儿的市场表现非常好，子母品牌的业绩比去年翻了一番。另外，子母品牌营销渠道要进一步下沉到中国3-6线城市，为更多下线城市消费者送去高品质营养。
值得关注的是，菲仕兰在企业社会责任方面投入是去年的三番，比例已占中国总收入1%左右。未来将继续加大投入，在促进中荷乳业交流、奶农结对帮扶、乳品知识科普、乡村振兴等方面持续发力，在享受中国改革开放成果同时，回报中国社会，做优秀企业公民。
