双发酵康普茶“酵真”——发酵果汁+发酵茶
作为发酵茶的一个分支，康普茶的品类热度正在不断“发酵”。数据显示：在美国，康普茶在2015年瓜分了1/3的功能性饮料市场，2016年的扩张速度达到了41%,预计2020年市场价值将达到18亿美元。益美珍果推出时尚新潮的康普茶新品“酵真”，主打发酵果汁+发酵茶液双倍发酵，高颜值、轻养生，瞄准了当下更加注重健康生活方式的90后、00后群体。
酵真康普茶的“发酵果汁+发酵茶”概念，完美诠释了该产品的稀缺性和独创性，品类战略也成为产品的核心竞争力。在产品包装上，酵真康普茶将双发酵概念和颜值巧妙融为一体。产品创意简洁现代，大色块与白的撞色，鲜明突出，四款产品配以不同颜色，系列化势能强烈；主画面中茶叶与底色的结合，舞动的茶叶形象展现出自由、轻快的内涵。主视觉把产品特性用一个字表达，“康”——康普茶，健康的表达，“酵”——发酵的核心卖点，价值趋高，“无”——无糖口感受人喜欢，“蜜”——蜂蜜增加口感层次，同时也代表了四种口味。
饮料采用450ml瓶装，圆瓶和方瓶相融合，手感便捷易携带，简洁而不失时尚。在推出酵真康普茶的同时，益美珍果的轻素者发酵果汁也吸引了许多消费者。
强强联合，轻素者携手吸睛
轻素者发酵果汁饮料定位于轻奢高端果汁，依托于发酵概念，不仅改善了果蔬汁风味，而且通过发酵会产生了丰富的乳酸、氨基酸、短链脂肪酸等营养物质，赋予果蔬新的营养功能。轻素者发酵果汁饮料共有三种口味可供选择，润养黄：发酵芒果+发酵苹果+百香果+菠萝；清畅绿：发酵苦瓜+发酵苹果；平衡橙：巴西橙+发酵胡萝卜+菠萝。
这款产品所凸显的“轻生活、素食主张”的理念也迎合了时下年轻人的生活习惯，因此规避了传统竞争，大力开拓烘焙店、夜场、书屋、便利店、影院、餐饮等新的消费场景。轻素者倡导的轻生活“轻心、轻体、轻食”，轻素的生活：少吃点，慢一点，吃得健康点，对身体好一点，对心灵轻一点，让年轻人告别城市、工作、生活的烦躁，舒展身心，休闲轻松的享受生活。
