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玩转“饼干+坚果”,亿滋天猫首发奥利奥坚果抱抱新品!

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-20
核心提示:9月17日, “亿滋-天猫新品创新中心联合C2B创新工厂”在苏州的亿滋全球研发中心举办了揭牌典礼,同时,双方合作开发的第一款产品—“奥利奥坚果抱抱”也在天猫平台首发开售。
   9月17日, “亿滋-天猫新品创新中心联合C2B创新工厂”在苏州的亿滋全球研发中心举办了揭牌典礼,同时,双方合作开发的第一款产品—“奥利奥坚果抱抱”也在天猫平台首发开售。
 
  据悉,该款新品是以奥利奥搭配坚果/水果干混合包装的形式呈现给消费者,产品中不仅有经典的mini奥利奥外,还拥有来自全球五大产区的7种优质坚果果干,分别为美国扁桃仁、越南腰果、中国核桃仁、土耳其榛子、土耳其葡萄干、美国蔓越莓干以及智利蓝莓干,其坚果+水果制品内容物含量更是超过60%。
 
  目前,新品共推出了7天装(175g/盒)、10天装(250g/盒)以及30天装(750g/盒) 三种规格的产品,以满足不同消费需求。三种规格的新品在亿滋天猫官方旗舰店的零售价分别为29.9元、39.9元以及119元,在每日坚果系列产品中也处于相对主流的价位。
 
  近年来,做每日坚果的企业日渐增多,市场已呈现出一片红海。亿滋大中华区饼干市场部副总裁袁冬青女士表示,“奥利奥坚果抱抱”的独特设计是天猫新品创新中心通过对饼干购买人群的特征分析,发现该消费群体也有日常吃坚果/水果干的习惯。在确立了“饼干+坚果”的概念后,通过消费者共创完成产品的细节设计,包括哪些坚果/水果干的组合、每包产品的数量是多少等。最终产品设计会放入仿真测试模块中评估未来市场潜力,并找到精准的潜在客群。
 
  而“奥利奥坚果抱抱”也不是传统意义上的每日坚果的概念,我们要打造的是更好吃、更有营养的奥利奥混合坚果零食,主要是在家庭欢聚时刻享用。
 
  另外值得关注的是,当前在线上渠道,坚果类食品市场位列休闲食品规模第二,由此也释放出千亿市场,整个坚果市场还有更多的探索空间。奥利奥这次推出的混合坚果零食,会更多嫁接在母品牌的宣传下,打造更好玩、好吃的产品形象,创造跨品类、新场景、营养和便捷零食的多方结合。
 
  天猫品牌营销中心总经理秀珣表示:“天猫拥有7亿月活消费者,TMIC通过大数据结合小样本的消费者洞察,可以帮助品牌在新产品研发效率和研发成功率两个方面实现提升。这也意味着帮助品牌更敏捷的捕捉市场趋势,赢得竞争优势。”
 
  合作上市的“奥利奥坚果抱抱”选择在天猫平台进行首发,将借助其进行数据追踪,对其市场表现加以分析。如果新品效果达到预期,亿滋方面表示,就将借助奥利奥品牌强大的分销体系,在全国范围多渠道进行推广。此外,二三线市场的坚果消费人群也是亿滋未来要重点关注的消费者,将借助他们的力量扩大大众消费档次人群,以此实现业绩的进一步提升。
 
 
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