前不久,战马公司官方披露,2019年战马已完成13亿年度销售目标,成为功能饮料市场的品牌新锐。从2017年初到2019年,历时三年,销售额突破十亿,战马的成长速度虽谈不上最快,但至少并不算太慢。
其实,在快消行业当中,一款新品从上市到年销十亿,快则半年,慢则十年,各不相同。今天,我们来看食品圈这十大品牌,突破十亿大关,它们用了几年?!
01
农夫山泉“茶π"
历时:6个月
上市时间:2016年3月
破10亿时间:2016年8月
2016年3月,茶π在旺季来临之前全国上市,之后一路杀神杀佛,8月份销售额便突破10亿元;2017年,茶π代言人由韩国人气偶像天团更换为大热明星吴亦凡,继续收割粉丝经济,这一年茶π突破25亿销售大关;2018年茶π继续发光发热,发展成为体量近30亿的经典单品;2019年1月,茶π仍然在变化中寻求突破,人气音乐偶像赖冠霖成为第三任代言人,同时包装大升级,引领饮料的时尚风潮。
02
达利"豆本豆"
历时:9个月
上市时间:2017年4月
破10亿时间:2017年底
2017年4月,达利推出纯天然不添加的豆奶品牌——豆本豆,自推出以来,豆本豆便被企业赋予了重要战略地位。据中金公司研报显示,截至2017年底,达利豆本豆贡献约10亿元收入,其中在2017年11、12月豆奶产品月销售额接近2亿元,而2018年1月的月销售额超过2亿元。
03
香飘飘"meco果汁茶"
历时:1年半
上市时间:2018年7月
破10亿时间:2019年
2018年7月,香飘飘推出Meco蜜谷果汁茶,产品凭借“真茶真果汁”的定位,差异化的杯装形式,更高的果汁含量,更丰富层次的口感,率先引爆市场。2019年上半年,香飘飘液体茶饮料业务营收6.51亿元,Meco果汁茶独占5.87亿元,年底有望跻身10亿超级大单品行列。如此看来,从零到10亿,香飘飘果汁茶历时1年半,时间可谓之快。
04
君乐宝"涨芝士啦"
历时:2年
上市时间:2017年6月
破10亿时间:2019年5月
2017年,君乐宝首创“芝士酸奶”全新品类,“涨芝士啦”两年累计销售5亿包,一己之力将品类热度带到白热化!资料显示,自2017年6月1日至2019年5月31日的两年时间内,君乐宝“涨芝士啦”累计销量突破5亿包,其中第一年2亿包,第二年3亿包。另有消息人士透露,以3.5元/包零售价计算,“涨芝士啦”也已跻身10亿级单品的行列,两年来分别实现7亿元、10.5亿元的销售佳绩,在酸奶乃至乳制品行业都是令人惊叹的爆款单品。
05
华彬"战马"
历时:3年
上市时间:2017年
破10亿时间:2019年
2017年3月,战马全面启动市场推广。经过三年多时间,2019年战马已完成销售13亿年度目标,稳步迈入国内能量饮料第二梯队,成为近几年功能饮料市场的品牌新锐。同时,3款战马牌饮料已成功获取保健食品批件注册,这意味着战马已经正式获得了保健食品标志,获得在功能饮料市场发展的后续空间和能力。
06
达利"乐虎"
历时:3年左右
上市时间:2013年
破10亿时间:2015年
乐虎由达利集团在2013年推出,自推出以来产品一直保持高速增长态势。根据财报数据发现,2014年,乐虎营收7.84亿元,2015年突破10亿元达到14.19亿元,2018年营收超30亿,增长势头可谓之快。
07
好丽友"薯愿"
历时:5年
上市时间:2009年7月
破10亿时间:2014年
近些年来,好丽友一直在膨化领域中占据重要的市场份额,并逐步升级品牌架构,延伸细分场景。其中好丽友薯愿于2009年7月上市,2014年破10亿,是好丽友旗下成长最快的单品。
08
华彬"红牛"
历时:8年
上市时间:1995年
破10亿时间:2003年
红牛是最在在中国市场打天下的功能饮料,其从1995年进入中国市场,2001年,红牛销售额突破5亿,2003年销售额突破10亿,2006年,红牛销售额呈爆发式增长,销售额突破20亿大关,而在这进击之路上,红牛人将“逢山开路,遇水搭桥”这八个大字演绎的淋漓尽致!
09
统一"汤达人"
历时:9年
上市时间:2008年12月
破10亿时间:2017年
汤达人在2008年12月推出,销量很小,几乎没有什么市场影响,但统一一直在坚持。一是坚持不降价,二是坚持在终端做陈列。5年时间内,汤达人几乎没有什么动静。但是,2013年,汤达人销售额达到近1亿元,2015年汤达人一跃上升到5亿元销量,2017年销售额破10亿,进入大单品的行列,稳居高端首位。
10
好丽友"好多鱼"
历时:10年
上市时间:2005年12月
破10亿时间:2015年
2008年12月,好丽友在中国市场推出了一款“好多鱼”焙烤型马铃薯膨化新品。该产品以美味的口感和童趣化的形象设定,精准覆盖低龄化消费人群。此外,产品在渠道布局上多元化,不仅深度精耕,掌控各大KA、商超、流通渠道,还在中小学校、幼儿园等一系列校园特通渠道中收获了惊人的销量。历时10年,好多鱼销售额破10亿。
从上述内容来看,从零到十亿,农夫山泉茶π用时最短,仅仅半年的时间便打造出不俗的成绩。其次,豆本豆、香飘飘meco果汁茶、战马,也以最快的时间展现出畅销的潜质。相反,汤达人、好多鱼,蛰伏十年,但最终也成为爆品。
总之,不论是迅速爆量,还是“大器晚成”,它们都是食品圈内颇为成功的单品。那么,在2020年,你认为谁会继续成长呢?