01
运动营养的转变，
物质和精神的双重推动
根据报告显示，80、90后作为中国消费大军中的新世代，逐渐成为消费的主力军。其中2020年新世代人口占比达到29.5%，总体贡献了53%的消费。相比上一代消费者（50/60/70后），80、90后由于生活在中国经济快速增长的年代，因此消费热情均高于上一代。数据预测到新世代未来消费力增长率将达到14%，是上一代消费力增速的2倍。潜在的消费能力以及互联网+的双重攻势下，一定程度上造就了年轻一代追求个性、健康生活、关注颜值的消费特点。
80、90后作为网络的重度用户，经常在网络上“冲浪”。伴随着“颜值至上”“看脸时代”等网络热词出现，围绕颜值的一系列消费市场正在迅速崛起。其中我们发现#完美身材#的话题总能在社交平台上收获大量“称赞”，引发强烈都关注。与此同时减肥塑形的健身更是点燃了人们对颜值消费的热情，人们乐此不疲的发起“人鱼线”“A4腰”“锁骨放硬币”“反手摸肚脐”等挑战，来展示自己的好身材。因此拥有令人羡慕的身材，获得自我满足感，已然成为年轻人开启健身之路最常见、最直接的动力源泉。
运动健身作为健康生活的重要组成，越来越多的中国消费者加入到体育运动的行列，进一步刺激着体育相关行业，市场规模和发达程度同步扩大。《经济学人》的一项报告表示，三分之一的中国人具有经常锻炼的习惯，这一比例高达34%，中国积极从事体育活动的人口高达4.34亿，并且总体人数还会进一步增长。
02
运动营养提上日程，
“益生菌”的机会在哪里？
人们对健康意识的逐步提高，加入运动阵营的人会越来越多。这些“健身达人”们也希望寻求专业的运动健身支持和运动营养补充，让自己的饮食结构和运动方式都更加科学。目前运动营养产品主要集中于提高运动表现，促进运动恢复等方面，这些品牌均会通过一系列功能成分来达到增强身体耐受力、缓解疲劳的目的，例如让左旋肉碱、肌酸、支链氨基酸等成分来发挥作用，来满足进行高强度训练的运动员对营养的高要求。
但对于范围更广、每天都很活跃的大众群体来说，他们追求积极的生活方式。不需要达到运动员的水平，但是对自己的运动也非常投入，因此他们不太愿意购买面向运动员的传统运动营养产品。而“益生菌”的出现则给运动营养品牌创造了一个商机，让其拓展到更广泛的补充剂领域，支持整体健康，成为产品差异化创新的关键点。
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明日之星：益生菌
一般提及运动营养食品，大多指以蛋白粉、微量元素补充等能量补充类食品，众多研究表明益生菌可能在运动营养领域占有一席之地。根据全球食品和饮料市场研究机构Lumina Intelligence报告显示，益生菌为运动营养产业提供了大量“有待发掘的新产品开发潜力”，除了维持肠道健康外，益生菌还可在运动领域发挥重要作用。
Lumina Intelligence 对20个国家的运动营养产品深入分析后指出，益生菌产品在收录的所有运动营养产品中的比例还不到2％。越来越多的研究支持摄入益生菌带来许多其它健康益处，这些益处与运动营养产品消费者的痛点需求相吻合，如加速脂肪流失、缩短恢复时间、减少主观疼痛感和对抗炎症等。
目前国内的益生菌研究应用领域，以肠道健康功能定位为主。对于益生菌在运动领域的研究和应用还属于市场空白。生合生物提供的植物乳杆菌TWK10?(Lactobacillus plantarum TWK10?)在多重研究的验证下，被证实提升运动性能、改善体组成与减缓疲劳等功能，将成为是大众人群与运动员补充益生菌和提高运动表现的一大选择。
随着运动营养的水涨船高，以及肠道菌群与运动的科学研究的不断深入，似乎都预示着运动益生菌成为未来大健康领域的一大热点，它为企业定制运动员产品研发提供更明晰的方向，为未来运动营养膳食发展注入更强劲的活力。
