前不久，美国《时代周刊》公布了新一期杂志封面，白底黑字的2020被划上了一个刺眼的红叉，直言“2020年是最糟糕的一年”。
诚然，即将落幕的2020，充斥着太多困苦，夹杂了太多心酸。站在通往2021年的门槛上，相信很多人都百感交集。对于各大品牌来说，以什么样的方式告别2020，才能引发大众更多共鸣呢？凭一个“暖”字，优酸乳再次出圈。
走过魔幻2020，以“暖”慰人心
有人说，营销不分先后，出圈全靠本事。
在品牌年轻化愈演愈烈的风潮下，各种出圈的营销案例层出不穷：有人玩转反差萌，有人搞起谐音梗，有人走红直播带货，有人开启跨界联名……作为“国民潮饮”的优酸乳，临近新年之际又有大动作，围绕“新年要加优”主题开启暖心营销，全新沉浸式大片感TVC冬至上线，全网送暖。
随着社会的发展，消费越发升级、分级。消费者的消费观正从原来的产品观更多地偏向情感与精神价值的消费。相应的，这就要求各大品牌在追求商业价值之外，更加注重情感价值的表达。走过2020，经历疫情的洗礼，优酸乳精准洞察人们在生活和工作上对新年的期盼和憧憬，营销策略选择以“暖”慰人心，可谓一击即中。
沉浸式品牌沟通，传递社会人文关怀
大卫?奥格威有一句名言：“所谓广告，就是对品牌形象的长期投资。”
在当前的快消品行业，TVC广告已经成为品牌宣传的标配，但优酸乳显然没有满足于此，而是将其作为品牌理念打造和输出的重要平台。于是我们看到，冬至当天的TVC，不仅带来了电影级的质感和故事力，还通过整体设置营造出沉浸式全新体验——三金影后周冬雨和当红偶像陈立农，分别作为白班店员和夜班店员，和广大消费者一起感受生活当中点点滴滴的暖心时刻。
特别值得一提的是，在TVC四段故事里，优酸乳从各个维度上传递出对大众情绪的关怀：在“喵星人篇”， 陈立农于寒冷冬夜收养流浪小猫，为它送上温暖的栖身之所；在“小女孩篇”， 周冬雨安抚被父亲忽略的小女孩，缓解她的不安心情；在“蛋糕篇”，周冬雨与心情沮丧、远离家乡的白领共度生日，为她送上生日祝福；在“新年篇”，陈立农与新年夜仍旧工作的送货员一起，共度暖心跨年时刻……四段故事，四种生活，充满温度的零距离品牌沟通，治愈了人们内心的迷茫和失落。
并且，优酸乳的TVC没有空洞的说教，只有暖心的故事；没有浮华的修饰，只有走心的感动。特别是一系列细节处理得真实而鲜活，比如“蛋糕篇”里周冬雨还不忘吐槽“23不小了”就让人忍俊不禁，暖心+生动+真实的故事触动了在大城市打拼的年轻人内心深处最柔软的部分，自然得到了一致好评和共鸣。
IP形象赋能，“小优暖暖屋”吸睛
在TVC大片当中，“小优暖暖屋”堪称一大亮点。它的出现，不仅为四段故事提供了重要的场景，是当之无愧的故事主线，更成功赋予品牌IP“暖”形象，让人们充分感受到优酸乳的品牌质感与温度。
现如今，很多大品牌都推出了自己的动漫形象，以二次元的IP打造与年轻消费群体实现情感沟通。从去年开始，优酸乳精心推出“小优”IP，既有二次元的可爱、萌，也有酷玩青年的高街元素，完全基于受众人群的个性特色及兴趣偏好精心打造，更能走进他们的内心。并且，小优的Q版柚子头形象，符合现下Z世代消费者的审美，尽显时尚潮范，为优酸乳年轻化的沟通方式提供了不小的助力。
细心的人不难发现，此次小优IP在以“小优暖暖屋”的形式吸引眼球的同时，也登上了优酸乳新款包装。事实证明，从营销主题到暖心故事再到产品包装，优酸乳以小优IP赋能有机打通了各个环节，它所带来的绝不仅仅是消费体验的升级，还有人文情感的慰藉，从而推动了品牌价值的全面升华。
立体式营销创新，击破更多圈层
除去优秀的TVC表达之外，围绕“新年要加优”，优酸乳从整体上打造了富有立体感的创新式营销组合拳，通过微博开屏、创意热搜话题、个性化微信朋友圈广告等，从各个层面为消费者带来360°的沉浸式体验，可谓暖到全网。
TVC上线之前，官微通过周冬雨和陈立农的ID预热，官宣“小优暖暖屋”店员身份，吸引粉丝期待；TVC上线之后，优酸乳以周冬雨、陈立农、小优三种不同版本进行微信朋友圈广告投放，以朋友圈留言的方式增强品牌互动，在潜移默化中深化“新年要加优”主题。
与此同时，围绕微博这一年轻人聚集的营销阵地，优酸乳更是进行了精心布局：一方面，锁定微博开屏位置，推出周冬雨和陈立农沉浸式立体广告进行霸屏，不同于普通平面广告，一个微笑、一段旋律、一声猫叫，优酸乳差异化的创新首发，营造出一种更真实的氛围，迅速将消费者代入到情景当中，从而实现全神贯注地沉浸其中；
另一方面，#周冬雨陈立农暖暖屋开业#、#新年要加优#等话题，也相继登上微博热搜，话题热度持续发酵……
整个营销动作，环环相扣、步步为营，顺利击破不同的营销圈层，让优酸乳的品牌影响力触达更多消费人群。这样“暖到全网”的新年营销，不得不让人由衷竖起大拇指。
小结
自1997年上市以来，优酸乳在品牌年轻化的潮流下一路狂奔，不断创造惊喜。
从去年开始，优酸乳开启了“新年要加优”新年IP的营销。在2020年特殊的大背景下，优酸乳赋予这一IP更多情感内涵，尤其通过“小优暖暖屋”的场景打造，与年轻人建立起了更强的情感链接，在持续引领年轻化潮流的同时，和消费者进行更多情感沟通，全面提升了品牌的质感和温度。
据悉，接下来的“暖”营销还有更多精彩，让我们拭目以待。
