而这两年受到疫情影响，市场又有新的发展方向：健康消费成为刚需，并在向个性化、品质化转变，在食品行业，尤其低温酸奶行业，健康和品质的诉求更加凸显。畅轻作为低温酸奶行业头部品牌，深入洞察消费者对健康升级、品质升级的需求，结合当下市场现状，对畅轻产品进行了全新升级，以“0添加”击中消费者需求的核心，以“简的刚好就是畅轻”为焕新升级理念，以此在竞争激烈的低温酸奶市场脱颖而出！
简的刚好，畅轻重新定义“简”生活
当下年轻人群体中，健康和品质已经成为他们对产品的基本要求，对产品的精神和情感诉求更是成为新的消费趋势， “我和别人不一样”、“不盲从、不跟随”是现今年轻人的消费态度，他们的消费行为更加偏重个性化需求。畅轻洞察到当前消费趋势，对品牌进行全新升级，不盲从于市场上一味极致的断舍离，提出“简的刚好就是畅轻”品牌理念，提倡适度的简、刚好的简，在“简”的基础上保持营养美味升级，形成自身“简”式哲学，与当下消费者达成情感和精神共鸣。
简的刚好就是畅轻！畅轻对“简”的生活态度重新定义，只简掉多余的、冗杂的，留下适合自己的。畅轻以“简的刚好”为宗旨，保留产品必需成份，通过适度刚好的简，传达“简”生活新定义。
全面升级，迎接年轻消费“简”时代
伊利洞察消费者之需，全新升级畅轻产品，通过“简的刚好”达到健康和美味的平衡，倡导全新简式生活。在“简的刚好就是畅轻”创新理念的指导下，升级配方、推出全新包装，对畅轻产品进行全面升级，迎接年轻消费“简”时代。
升级配方：全新升级的畅轻产品，对产品配方进行科学优化，诉求“0添加”，不添加明胶、合成色素、甜味剂，精简配料表，让产品“简的刚好”，同时简的健康且不失美味。
全新包装：畅轻全新升级七个口味，满足年轻人对于不同口味的需求，沿用畅轻一贯使用的白色系包装，传达畅轻自然、简约的坚持；以七个颜色分别代表七个口味，并在包装上突出不同口味对应的水果，增强视觉体验的同时，形成口味与颜色的紧密契合；产品主视觉突出视觉icon“/”，让人联想到安全与平衡，传递品牌简的刚好的内涵和理念。
多元营销，明星互动演绎“简”风尚
畅轻品牌年轻化升级借助新生代代言人与年轻消费者沟通，3月24日，官宣品牌代言人范丞丞，配合TVC内容传递“0添加，成份一点不多，美味一点不少”的产品核心利益点，同时配合多元化营销模式，持续提升营销效能。
畅轻为增强全新升级产品与消费者的互动，联合天猫全明星活动，利用范丞丞在年轻消费群体中的明星效应，增强品牌与年轻消费者的粘性，增强畅轻与年轻消费者的对话。现在，在手机淘宝、天猫App搜索范丞丞，即可参与天猫全明星计划互动解锁活动。
畅轻产品上市以来，一直关注消费者肠道健康，备受消费者的喜爱。本次畅轻全新升级，以“简的刚好就是畅轻”为品牌理念，遵循畅轻一直坚持的健康理念，挖掘全新消费趋势，通过理念、配方、包装的全新升级，把握当代消费者消费诉求，与年轻消费者对话，倡导简式生活，让“简的刚好”成为食业新风潮！
