苏格兰威士忌协会（Scotch Whisky Association，简称SWA）的最新数字显示，2014年苏格兰威士忌的出口总额为39.5亿英镑，相比2013年下降了3.1亿英镑，下降幅度为7%。从数量来看，去年苏格兰威士忌总出口量下降3%，至11.9亿瓶（700ml装）。该协会称，这一下滑主要来自“经济和政治因素”，其中包括中国反对奢侈浪费，倡导节俭，减少了对这种高档酒的消费。
中国市场遇冷
经过了几年创纪录的高速增长之后，苏格兰威士忌出口骤然放慢了脚步，这已经是连续第二年出现下降。2013年，苏格兰威士忌出口额近年来首次出现了0.2%的小幅下降。
对第三大市场新加坡的出口额骤跌39%，至2.01亿英镑。新加坡是苏格兰威士忌进入中国市场的重要门户。
英国税务及海关总署（Her Majesty's Revenue and Customs）的数据表明，对中国市场的直接出口额下降23%，至3900万英镑。
“新加坡市场本身并没有出现明显下滑，这主要是受中国市场进口量减少的影响。受中国政府反腐的影响，这一局面不会在短期内出现改观。”SWA发言人称，“我们只能继续密切关注中国市场的形势。不过，苏格兰威士忌并不是唯一在中国市场下滑的酒类，其他酒精饮料也都举步维艰。一方面在于政府扼制奢侈消费，另一方面，中国的经济增长并不像人们认为的那样快了。”
不过在中国大陆之外的亚洲市场，苏格兰威士忌仍然保持了良好的增长。在第四大出口市场——中国台湾，在单一麦芽威士忌的流行推动下，苏格兰威士忌出口额飚升36%，达到1.97亿英镑。
“中国厉行节约和经济放缓是导致去年对华出口下降的关键因素，但生产商仍对中国市场的未来充满信心。”该发言人表示。
政治经济影响明显
但在作为最重要市场的美国，苏格兰威士忌也遭遇了下滑，出口额下跌9%，达7.48亿英镑，主要是由于经济压力影响消费支出，零售渠道消化库存导致进口下降。
长期以来，美国一直是酒精饮料的必争之地，除苏格兰威士忌以外，其它棕色烈酒也在激烈地争夺市场，其中包括美国本土威士忌。
但该发言人指出，根据美国蒸馏酒委员会（US Distilled Spirits Council）的数据，美国威士忌市场仅缩减了1个百分点，而单一麦芽威士忌的销量却增长了6.3%。“我们认为这只是一个短期的市场表现，目前的迹象仍然乐观。”
俄罗斯和乌克兰冲突也影响了苏格兰威士忌的出口。2014年，苏格兰威士忌对俄罗斯的出口额下跌95%，仅有2480万英镑；对乌克兰的出口也下降20%，至200万英镑。此外，对第六大出口市场德国的出口额下跌18%，至1.41亿英镑。德国是俄罗斯和乌克兰两国的重要转运地。
SWA称，经济和政治因素对苏格兰威士忌出口造成重创的同时，在其它一些市场却获得了巨大的成功。比如，虽然在印度征收高达150%的进口关税，对印度的出口额仍增长了29%，至8900万美元。
SWA同时表达了寻求自由贸易市场的重要性。比如，欧盟和韩国于2011年正式签署了欧韩自由贸易协定，去年苏格兰威士忌对韩国出口额上升了2%，达1.17亿英镑。此外，与越南和美国的自由贸易谈判也在进行中，对苏格兰威士忌出口也产生了一定的积极影响。
其它国家中，对阿拉伯联合酋长国的出口也获得了大的飞跃，出口额增长27%，达1.16亿英镑；对日本出口增长8%；达6400万英镑；对第二大市场法国（按出口量计为最大出口市场）的出口额上升2%，达4.45亿英镑；对南非出口额下跌17%，至1.36亿英镑；对墨西哥出口增长10%，至9900万英镑；对澳大利亚出口上升1%，达8350万英镑；对巴西出口上升20%，达8000万英镑；对西班牙出口下降8%，至1.66亿英镑。
该发言人称，前几年的高速增长是不现实的，也是不可持续的，随着市场日趋成熟，苏格兰威士忌将保持更加稳定和理性的增长。
但她同时表示，苏格兰威士忌生产们对此仍感到乐观，并未影响到它们的出口扩张计划。目前，有30家新的威士忌酒厂正在计划兴建中，这也从另一侧面表明了该行业的长期前景仍然相当乐观。
苏格兰威士忌协会的主管大卫·弗罗斯特（David Frost）表示：“2013年，苏格兰威士忌在新兴市场和成熟市场增长迅猛，但在2014年成交量有所下滑。这跟消费市场的政治经济政策密不可分，这意味着任何一个产业的成功都不是徒手得来的，我们需要更开放的市场和更大胆的贸易决策来打破贸易壁垒。从长远角度来看，苏格兰威士忌的表现依然强劲。很多新兴市场的消费者们对高品质的、货真价实的苏格兰威士忌的需求很大，很多投资商正是因为看到了这点，才纷纷投资苏格兰威士忌产业。”
