据彭博报导，拥有巨大年轻人口以及与日剧增的咖啡馆和露天餐饮文化的越南，正成为全球首屈一指的啤酒市场，吸引了诸如喜力、Thai Beverage PCL和朝日集团等啤酒巨头的极大兴趣。而越南政府希望减持国有啤酒股份的决定更加剧了这一轮投资，譬如嘉士伯就准备在国有的河内啤酒酒精饮品公司（Habeco）追加双倍股份。
“越南啤酒市场对这些国际集团（譬如来自日本和泰国的公司）具有重大的吸引力，” Dragon Capital的主席Dominic Scriven评论说，“这基本上反映了这些外国投资者在多个领域的宏大战略兴趣。”
彭博指出，整个东南亚的啤酒消费在2010-2015年间跃升了40%。而据越南啤酒酒精饮品协会（Vietnam Beer Alcohol Beverage Association）声称，越南的啤酒消费者预计今年将消费404万千升啤酒，位于本区域之首，比2015年的388万千升也有所上涨。
“最近几年越南啤酒市场的增长是让人震惊的，而且没有任何迹象表明这一增长趋势将会减缓。”胡志明市VinaCapital的执行总监Andy Ho评论说。
越南持续被列为世界上增速最快的经济体之一，啤酒公司也显然注意到了这一增长空间。2014年一家美国手工啤酒公司就已开始进入越南发展，而越南周边的国家也展示出类似的潜力，嘉士伯于去年前往缅甸拓展就是极好的例证。
