最近，你点进可口可乐中国天猫官方旗舰店，“瑞士原装进口”的新品矿泉水被放在显眼位置。今年4月20日，可口可乐悄悄上线Valser高端瓶装水。
中国市场上通常8元以上的水，都被认为是高端水。可口可乐一瓶330毫升的气泡水正价要卖到近13元。最贵的要属玻璃瓶装，一瓶750毫升的没打折前价格在64元左右。
和很多高端瓶装水品牌一样，水源地往往是溢价的砝码。Valser还是瑞士独立品牌时，就称其水源来自阿尔卑斯山冰雪消融之后的地表水。2002年7月可口可乐花26.4亿美元买下了该品牌。
至今，它主要销售渠道还包括瑞士各大高端酒店销售。这也是多数高端瓶装水的主流销量之一。
碳酸饮料销量连续下滑十几年后，可口可乐新CEOJames Quincey也在今年第一季财报会议后的采访中表示，未来可口可乐的产品将会迎合人们对低糖、无糖饮料的偏好。
而已经在中国拥有冰露、冰露纯悦两个低端和中端矿泉水品牌之后，可口可乐这次补全了高端瓶装水产品线。
可口可乐此次在中国上线的新品比较全面。从口感来分，气泡水和纯净水都有。针对商超和高端酒店两种渠道，包装也分为玻璃瓶和塑料瓶。
过去两年，中国高端瓶装水以每年80%的增速，抢走了瓶装水更多的市场份额。比起中低端瓶装水平均3%左右的利润率，高端水还更赚钱，利润率高达20%。
中国市面上部分高端水的水源地和特点。资料来源：中商产业研究院
越来越多国外品牌进入中国市场。目前，国产高端水市场份额不到15%。这当然也是促使可口可乐加入中国高端水领域的重要原因。
中国这个市场目前由三个国外品牌主导，包括依云、巴黎水和圣碧涛。这三个品牌的气泡水也是全球卖得最好的。
它们同样是可口可乐在气泡水市场的主要竞争者。可口可乐北美高端水品牌Smart Water曾在2015年加入气泡水产品。
在中国，目前高端瓶装水还是一个靠水源地故事、包装设计和广告推动销量的市场。换句话来说，饮料公司想要人们花钱十几块钱买一瓶水，就要为他创造这个欲望。
可口可乐能否为中国消费者创造这个欲望？
