“国酒”二字的变化，意味深长。过去17年间，茅台就国酒商标曾9度发起申请，均被驳回。6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。茅台的商标表述更名后，是否影响其销售？“国”字头商标存在哪些争议？
店铺“国酒茅台”字样已拆除，店员表示销售未受影响
记者来到安徽滁州中都大道“国酒茅台”直营店，可以看到，店铺正门原来悬挂的“国酒茅台”四字招牌已被拆除，但仍能看出原先字体的痕迹，进门的玻璃上贴着“店面升级中”的提示。
工作人员：“厂里面升级装修，国酒去掉了。”
记者：“现在为什么要改名字了？”
工作人员：“那是历史的问题，不是我们的问题。你看我们这其他酒一律不得上。每个都要授权书要下过文的才能上架。”
直营店展示柜里虽有各种茅台酒展示，但只有价位999元的43度茅台有货。直营店负责人介绍，6月29日接到公司通知，要求把与“国酒茅台”相关的包括橱窗展示图片等全部下架，由于新的展示内容还没有，宣传橱窗里一片空白。
记者：“换牌子对你们可有影响？”
负责人：“没有影响，我们总共就来一百多箱酒，连我们的团购客户都保证不了，这所有的酒都挂茅台股份有限公司，其他的茅台镇的酒他就不敢写这东西。”
律师表示，“国酒”字样导致他人误解，不会被批准使用
公开资料显示，茅台首次向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标注册的申请发生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅台最后一次发起申请，是2012年7月，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过，但在3个月的公示期内，工商总局商标局收到了多家酒企提交的异议书近百份。
汾酒：“如果驳回异议，我们继续申诉。”
记者：“还要再申请复议？”
汾酒：“对，复议！”
五粮液：“我们相信商标局能公平公正依法作出不予注册的裁定。”
国家商标评审委员会在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响，不予核准注册。过去17年中，茅台就国酒商标曾9度发起申请，均被驳回。
法律专家、北京岳成律师事务所律师岳屾山：“国酒茅台本身可能不具备显着性，另外容易导致他人产生误解，认为这是国家级别、国家标准的，误解国酒是中国最顶级的，所以这样的商标是不会被批准使用的。”
律师称，最终需国家注册机关、广告管理部门、人民法院裁定
6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。改名风首先吹向了经销商，记者采访贵州贵阳观山湖区一家茅台经销商负责人，对方表示，改名未对目前销量产生影响。
经销商：“客户认得的‘茅台’，无论前面两字怎么改，认的是茅台的品质，只要酒的品质不变，消费者一样认可。”
事实上，不少酒企在一致反对茅台注册“国酒茅台”商标的同时，也在觊觎着“国酒”这个金字招牌，或是在打“国酒”擦边球的主意。法律专家、北京岳成律师事务所律师岳屾山认为，“国酒”的表述容易产生误解，被认为是“国家级的”，“国家级”在广告法是被限制的，在商标法中容易引起误解。
茅台的“国酒商标争夺战”
公开资料显示：
2001年开始
茅台先后9次对“国酒”这个商标注册提出申请，都没有成功。
2012年7月
国家商标部门公告称“国酒茅台”商标已经通过初审。在3个月的公告期内，国家商标部门就收到了95件次异议书。
2016年末
国家商标部门对“国酒茅台”商标不予注册。
2017年
茅台集团向商标评审委员会提出复审申请。
2018年5月
商标评审委员会再次决定对该商标不予核准注册。
2018年7月
茅台集团提起诉讼，要求商标评审委员会撤销不予注册的复审决定。同时，还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。
2018年8月13日
茅台集团在官网发布称，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销此前对商标委和当初对“国酒茅台”提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。
早在今年的6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在悠蜜产品招商会上公开表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。
五粮液等虎视眈眈“国酒”王冠
事实上，其余酒企在一致反对茅台注册“国酒茅台”商标的同时，也觊觎着“国酒”这个金字招牌。
Wind数据显示，过去18年间(2001年至2018年)，茅台营业收入有7年为行业第一，另外11年为行业第二。
如此傲人的业绩，虽不能说全部归功于“国酒”二字的宣传，惹同行眼红却是难免。
洋河股份官网信息显示，早在2013年，就有媒体提出了“新国酒”的概念。该篇报道写道，“洋河股份以白酒为主业树立企业典范，旗下‘梦之蓝’产品被追捧为‘新国酒’”。
2017年，洋河股份已经在官网上大方写上了“健康领潮流，见证新国酒之美”。
此外，泸州老窖提出“浓香国酒”概念，其官网可查到此表述最早出现时间为2018年10月；
山西汾酒提出“清香国酒”概念，据“酒业家”等平台提供信息，该概念由汾酒股份公司副董事长常建伟2017年提出。
连长城葡萄酒都要来沾一沾光“国酒”的光，其官网文章写道，“秉持‘中国长城，红色国酒’战略，长城葡萄酒在国内葡萄酒行业享有‘国有大事，必饮长城’的美誉。”
此外，五粮液另辟蹊径，于2012年推出白酒“国五液”，似乎是在打“国酒”擦边球的主意。
