不少业内人士表示，2014年是网络剧的元年，一部《万万没想到》让大家认识到了什么是网络剧，而《万万没想到》中成功的广告植入也让广告商们看到一片土壤肥沃且有巨大开发空间的广告好田地。根据知名数据机构艾瑞的《2014年中国网络剧行业研究报告》显示：在线视频自制剧（即网络剧）拥有高投资回报、高互动、易于进行内容营销等优点，有利于塑造企业品牌形象，并且能够起到一定的强化用户忠诚度的效果。一时间网络剧的广告营销之战烽烟四起，而在广告商们寻觅好田地的同时，网络剧作制方也是使出十八般武艺，力争获得广告商的青睐，能在火热的网络剧广告市场中分一杯羹。而如今，网络剧也已成为了食品广告的新宠。
网络剧管理相对较松 剧情更迎合广告商喜好
尽管国家新闻出版广电总局针对网络剧出台了一系列的管理办法，但是相对一些传统电视剧，在内容、题材等方面仍然比较松，网络电视剧的门槛相对比较低。这样给广告商带来的直接好处就是品牌方式植入可以多样化，可以很好地依托剧情将品牌产品功能、服务内容与理念等融汇到剧情当中，让受众不经意地就中了广告的毒，就像小编一样对于广告是不要不要的，但还是会关注这些广告。而一些网络剧制作方为了争取广告商资源，在形式上也会尽量的贴合广告商，广告植入可以是标识植入，如把一些LOGO产品曝光给观众，可以是直接使用产品作为道具，也可以结合产品和剧情进行一些体验式植入，比如设计一些台词、场景中将产品的功能属性优势特点传递给观众等等。
网络剧日渐成熟 广告植入转化率高
随着互联网的发展，这几年网络电视剧数量可以用几何倍数来统计。尽管网络剧良莠不齐，但是也不乏一些精品，不少网络剧也开始注重剧情以及故事的完整性、主创人员的专业性，比如前段时间的《余罪》就是一个很好的例子。网络剧的一夜爆红或者说一剧爆红有其网络的特性，传播速度快，传播范围广，你可以今天不知道《余罪》到底是什么东东，但是睡一个晚上，随着朋友的推介，明天绝对就了解它就是一部火爆的网络剧了。这是广告商最为看重的，随着网络剧的爆红，品牌的知名度也随之而提高了。广告植入的高转化率是广告上青睐网络剧的原因之一。
网络剧受众年轻 可以很好的借助自媒体
互联网大军的主力是年轻人，而网络剧的受众自然是80后、90后甚至是00后。而食品行业中有很多消费主体就是对准这些年轻人的，比如饮料、休闲食品等等，行业的消费主体和网络剧的收视主体的高度统一，可以使品牌广告借助电视剧深入人心，把对品牌形成的印象最终将转化成实际购买力。同时年轻一代还是自媒体的忠实粉丝，这样网络剧随时能够与微博微信平台相契合，通过网络剧引发话题来带动品牌力地提升可以说是一件轻而易举的事了。因此，很大程度上广告商在选择网络剧的同时，也就选择了自媒体，是一件一举两得的事。
