随着时代潮流的变迁，过年神曲也有了更多的精彩呈现：或者搞怪无厘头，或者上演反差萌，或者开启混搭风……有意思的是，牛年春节在即又有一首“特别”的神曲爆红——那就是康师傅冰红茶携手陈伟霆和孟美岐激情唱响的《冬天里的一把火》。穿越时空隧道，当复古经典碰撞时尚活力，绽放出燃力满满的精彩火花。
那么，在2021年春节到来之前，康师傅冰红茶这波“神曲营销”基于怎样的市场洞察，又有哪些创意亮点呢？
走出疫情阴霾，“燃”情提振2021
众所周知，刚刚过去的2020年，因为疫情影响食品饮料行业遭遇重创，就连春节这一国人最盛大的传统节日也被迫按下了暂停键。
如今，疫情的阴霾逐渐散去，人们积蓄了一整年的消费热情等待释放，压抑了一整年的团圆情感等待抚慰。回顾一整年的负重前行，肯定所有人的默默付出，发掘各行业的青春之火，成为每一个中国人的过年愿望。康师傅冰红茶精准洞察这一情感需求，推出这样一支充满正能量的过年神曲，用耳熟能详的旋律以及年轻化的表达方式，点燃了2021新春第一把火，迅速将过年气氛推向高潮。
可以毫不夸张地说，康师傅冰红茶的这支神曲应时应景，用“燃”为2021年做了最好的情感提振。
偶像明星集结，尽显青春活力
一直以来，康师傅冰红茶都坚持“燃”路线，并将众多燃力明星招致麾下。2020年，吴亦凡正式出任品牌代言人，让康师傅冰红茶的“代言天团”再次扩容。
此次为了打造神曲《冬天里的一把火》，品牌代言人陈伟霆和燃力代表孟美岐首次合作，为康师傅冰红茶的新春营销助力。作为娱乐圈的当红“炸子鸡”，他们两个人同样年轻又充满活力，引领时尚且实力不俗，还都是业内公认的舞台王者，随时随地都能嗨爆全场，与燃痛快的康师傅冰红茶堪称“灵魂契合”。
在陈伟霆和孟美岐燃力满满的精彩演绎下，《冬天里的一把火》不仅迅速火出了圈，而且淋漓尽致地彰显了康师傅冰红茶的青春活力。
以营销组合拳，吸引更多年轻人
在神曲《冬天里的一把火》的基础上，康师傅冰红茶精心打造了一个长内容视频，进一步发挥其品牌效应。与此同时，通过在春节期间深度合作多档热门综艺，康师傅冰红茶释放出更多“燃”力。
其中，康师傅冰红茶独家冠名的优酷视频城市纪实探索IP《奇妙之城》已经开播。通过多形式的植入，引燃消费者共鸣。截至目前，该节目已经播出四期，累计播放量超1.4亿，微博话题阅读量9.8亿，讨论量320万。而在2月5日晚，腾讯直播《家族年年年夜FAN》也有康师傅冰红茶总冠名播出，火箭少女的燃情集结，有望带来新一轮的话题热度……
通过漂亮的营销组合拳，康师傅冰红茶打响了品牌，更打出了气势。随着品牌声量的持续升温，康师傅冰红茶在春节期间势必吸引更多年轻人的眼球。
从“小家燃”到“大家燃”，诠释品牌精神
值得注意的是，康师傅冰红茶今年的春节营销，以“全民犇小康，痛快中国燃”为主题，从“小家燃”到“大家燃”，从消费者共鸣到行业信心提振，在一个更高的维度上诠释了康师傅冰红茶的品牌精神。
事实上，作为一个年轻化的品牌，康师傅冰红茶通过运动线、音乐线、餐饮线等多重发力，与年轻人共创“燃痛快”的生活方式，构建起年轻化的沟通体系。面对2021这个特殊年份，康师傅冰红茶营销再升级，为自身注入了更有活力的品牌内涵，赋予了更加厚重的时代精神。
可以预见，此次营销升级将再一次提高康师傅冰红茶在消费者心中的品牌地位，对产品销售也能起到积极的拉动作用。
小结
一年之计在于“春”。好的开始，是成功的一半。对于康师傅冰红茶来说，以神曲开场、让“燃”力尽显，堪称牛年春节营销的“最燃担当”。更加难能可贵的是，纵横江湖几十载，康师傅冰红茶“燃”力不改，且始终与时代同步，与年轻人同频共振，值得其他品牌借鉴和学习。
